| 談產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)誰說了算？ |
| 服裝知識(shí) 有4118人參與 2005年4月21日 來源: 服裝時(shí)報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 中國(guó)服裝企業(yè)走過了資本原始積累階段，由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)漸漸步入品牌經(jīng)營(yíng)。企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)人員有了更廣泛的需求。對(duì)剛剛步入品牌經(jīng)營(yíng)的中國(guó)服裝企業(yè)來講，這是關(guān)鍵時(shí)期，這個(gè)過渡階段的成功與否關(guān)系中國(guó)服裝業(yè)的明天。因此，在品牌經(jīng)營(yíng)中有著決定作用的設(shè)計(jì)者必將肩負(fù)著重要使命。設(shè)計(jì)師如何能更好地與起步中的品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)相互融合，在此階段顯得尤為重要。
通常我們看到這樣的現(xiàn)象，一個(gè)企業(yè)招聘了設(shè)計(jì)人員，在企業(yè)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間之后，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)人員雙方都感到“不適應(yīng)”。
設(shè)計(jì)人員認(rèn)為企業(yè)不尊重他們的勞動(dòng)，擅自要求修改設(shè)計(jì)方案，或者企業(yè)提供的各種條件有限，嚴(yán)重影響了他們才能的發(fā)揮。而企業(yè)則認(rèn)為設(shè)計(jì)人員太以自我為中心，盲目追求個(gè)性，脫離企業(yè)文化與市場(chǎng)需求。其實(shí)，他們都犯了一個(gè)相同的錯(cuò)誤———過分強(qiáng)調(diào)自己的作用，而忽略了合作者，而且是一個(gè)必需的合作者的存在。企業(yè)需要的是有才華的設(shè)計(jì)師來彰顯企業(yè)文化、增加品牌附加值、占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)、獲得利潤(rùn)的最大化。而設(shè)計(jì)者需要一個(gè)有著完善產(chǎn)、供、銷的實(shí)體來實(shí)現(xiàn)自身的個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。二者只有通力合作，才能讓彼此在最大限度內(nèi)受益。
在品牌經(jīng)營(yíng)的初期，相對(duì)來講，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)的干預(yù)應(yīng)該適當(dāng)?shù)囟嘁恍�，這是一個(gè)“嘗試階段”，要求設(shè)計(jì)師工作首先要穩(wěn)，而過分夸張、個(gè)性化的產(chǎn)品會(huì)讓消費(fèi)者無所適從，不能引起他們的共鳴。但這并不是說我們不尊重、不需要設(shè)計(jì)。
事實(shí)上，設(shè)計(jì)在其中起著“藥引子”的作用，它是微妙地將一些時(shí)尚、個(gè)性元素慢慢傳遞、滲透給消費(fèi)者。在得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同和肯定之后，接下來就需要企業(yè)不斷修煉自己的內(nèi)功；設(shè)計(jì)者要不斷提高專業(yè)水平和藝術(shù)造詣，長(zhǎng)時(shí)間地高品質(zhì)地呈現(xiàn)出時(shí)尚個(gè)性獨(dú)特的品牌產(chǎn)品，很好地維護(hù)品牌文化。在這樣一種氛圍下，企業(yè)有了獨(dú)特的市場(chǎng)定位，又有自己獨(dú)有的顧客群，那么此時(shí)設(shè)計(jì)者的才能才會(huì)有更大程度地釋放。企業(yè)與設(shè)計(jì)者共同成為時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)和消費(fèi)者才會(huì)受到影響。
那么，在達(dá)到這個(gè)目標(biāo)之前企業(yè)和設(shè)計(jì)者首先應(yīng)該做哪些工作呢？
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該明白，在自己的企業(yè)文化下，自己的品牌應(yīng)服務(wù)于什么樣的消費(fèi)群？應(yīng)該具備什么樣的經(jīng)營(yíng)理念？創(chuàng)造什么樣的生活狀態(tài)？目前，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者單憑個(gè)人感覺，追求以國(guó)際知名品牌塑造品牌，不深入挖掘品牌個(gè)性、品牌內(nèi)涵，只想針對(duì)性地進(jìn)行表象的整合，沒有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，嚴(yán)重脫離市場(chǎng)，脫離消費(fèi)者。在這種不切實(shí)際的定位下，再出色的產(chǎn)品也會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。因此只有在準(zhǔn)確的定位基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開發(fā)、營(yíng)銷等一系列工作，才是有針對(duì)性的，才是有效的。
設(shè)計(jì)者在掌握了專業(yè)知識(shí)之后，如何更好地與其文化相融通，站在企業(yè)文化的高度，在市場(chǎng)中找準(zhǔn)自身與企業(yè)文化的交接點(diǎn)，想來應(yīng)該比那些新鮮出爐的新穎產(chǎn)品更為關(guān)鍵。在顯露設(shè)計(jì)才能的同時(shí)，不要忘記自己是一名職業(yè)設(shè)計(jì)師，是為企業(yè)文化服務(wù)的。
總體來說，設(shè)計(jì)、開發(fā)是一項(xiàng)綜合性工作，并非單一的力量所能及。尤其是面對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)這方面的意識(shí)還比較弱，當(dāng)然這與生活質(zhì)量也是相連的，沒有多彩時(shí)尚的生活方式，當(dāng)然就沒有個(gè)性十足的服飾產(chǎn)品。在品牌特性、營(yíng)銷方式同質(zhì)化的今天，要想既充分贏得市場(chǎng)又不斷提升品牌附加值，這是一項(xiàng)理性與感性并重的工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分信任設(shè)計(jì)者，在尊重他們的同時(shí)，不斷給予他們更多的市場(chǎng)信息和參考，為設(shè)計(jì)者提供準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。設(shè)計(jì)人員在堅(jiān)持自我風(fēng)格的同時(shí)，更重要的是要與企業(yè)文化相融合，與市場(chǎng)需要相結(jié)合。 (余小馳)
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