| 撥開“迷霧”看中國“品牌”名稱 |
| 服裝知識(shí) 有3518人參與 2005年5月19日 來源: 服飾導(dǎo)報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| “傍名牌”“傍名牌”是利用國際、國內(nèi)著名品牌的強(qiáng)勢(shì)影響力，搶注一個(gè)與知名品牌相似或諧音的品牌名稱，使消費(fèi)者造成視聽的混同，進(jìn)而促成市場(chǎng)購買的品牌現(xiàn)象，如“佐丹路”與“佐丹奴”、“杰尼恩”與“杰尼亞”、“彬彬”與“杉杉”及“鱷魚”系列的“泰鱷”、“法鱷”、“香港鱷”、“金鱷”、“浙鱷”、“龜鱷”等，前者往往是“傍”著后者的威名而來。
有關(guān)專家認(rèn)為，“傍名牌”是歷史的產(chǎn)物，由于我國的服裝產(chǎn)業(yè)化形成較晚，上世紀(jì)80年代繼“杉杉”等第一批服裝企業(yè)唱響品牌戰(zhàn)略以來，國內(nèi)興起了“造牌熱”。一些實(shí)力較弱的企業(yè)，為了實(shí)現(xiàn)與“國際接軌”，在注冊(cè)品牌名稱或商標(biāo)時(shí)往往給品牌起個(gè)跟國內(nèi)外知名品牌相似的名稱或商標(biāo)�！鞍啤爆F(xiàn)象的誕生初期幫助部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速占領(lǐng)。發(fā)展到今天，由于品牌名稱過于雜亂，加上“傍名牌”的品牌除了在名稱上比較相似，產(chǎn)品本身的品質(zhì)根本無法與真名牌相比，在消費(fèi)者心目中漸漸產(chǎn)生了逆反的效果。專家指出“傍名牌”的危害在于直接或間接損害了著名品牌在消費(fèi)者在心目中的形象，同時(shí)由于“榜名牌”在質(zhì)量、款式、版型等方面的巨大差異造成了對(duì)消費(fèi)者利益的傷害。
“假洋鬼子” 國內(nèi)一些服裝生產(chǎn)企業(yè)，為了表示自己具有洋品牌的品質(zhì)，于是在注冊(cè)品牌或商標(biāo)時(shí)給品牌起了個(gè)洋名。諸如“康尼威”、“莎蒙特”、“A＆D”、“右川琦”、“珂羅娜”、“路易詩蘭”、“菲尼迪”……
市場(chǎng)上這種現(xiàn)象非常普遍，幾乎有一半以上的品牌屬于此列。
“假洋鬼子”風(fēng)靡市場(chǎng)的原因在于國內(nèi)企業(yè)掌握了消費(fèi)者羨慕國外品牌的心理，企業(yè)為了迎合消費(fèi)者，就進(jìn)行了生硬的文化嫁接。從本質(zhì)上說，國內(nèi)品牌的文化嫁接對(duì)服裝本身的品質(zhì)是有好處的。目前的不足在于大部分效仿國外品牌的本士品牌還停留在較淺的層次，給人不倫不類“假洋鬼子”的感覺。當(dāng)然這當(dāng)中也不乏優(yōu)秀者，比如常州普靈仕頓服飾有限公司生產(chǎn)的“藍(lán)豹”西服，就是從面料、版型、生產(chǎn)工藝、到文化理念學(xué)習(xí)意大利男裝，達(dá)到難分伯促的境界，目前，該公司更多啟用“LAMPO”為品牌名，也是在擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之后，邁向國際化的一步。
“海歸派” 在國外有一定知名度并有生產(chǎn)基地或研發(fā)機(jī)構(gòu)的品牌，因看好國內(nèi)日益崛起的消費(fèi)市場(chǎng)，把所屬品牌引入國內(nèi)市場(chǎng)銷售。還有另一種情形，國外品牌按照自身嚴(yán)格的工藝要求在國內(nèi)尋找具有相當(dāng)能力的OEM企業(yè)，產(chǎn)品以內(nèi)銷為主。如“華倫天奴·古柏”由上海儷倍爾貿(mào)易有限公司引進(jìn)；“金利來”設(shè)立金利來（中國）服飾皮具有限公司引進(jìn)；蘇州欣力世紀(jì)服飾有限公司代理“皮爾·卡丹”等�！昂w派”一般來說是一些較有實(shí)力的品牌在國內(nèi)的銷售。不過也有些品牌在管理上很混亂，造成市場(chǎng)失范，品質(zhì)低劣，比如“華倫天奴”系列的某些品牌，在上海南京東路的分店部分服裝價(jià)格竟然在100元以下，這樣的現(xiàn)象對(duì)品牌本身也是一種傷害。消費(fèi)者在選擇“海歸派”品牌時(shí)，應(yīng)了解品牌的產(chǎn)地、授權(quán)形式等要素。
“海歸殼派” 指的是通過國際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)品牌名稱或商標(biāo)，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。這種品牌多號(hào)稱在海外有研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)際是徹頭徹尾的國內(nèi)生產(chǎn)、國內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等與其宣稱的品質(zhì)極不相稱�！昂w殼派”，顧名思義即只有一個(gè)海外品牌的“殼”，特征表現(xiàn)為一味地炒作品牌概念，常常打著運(yùn)用高科技面料等幌子。其危害在于利用國內(nèi)服裝生產(chǎn)工藝與國外的差距，利用消費(fèi)者追求高品質(zhì)產(chǎn)品的心理，取得不合法收益。
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