| 天花亂墜還是靈光乍現(xiàn)？ 笑談“策劃” |
| 服裝知識 有3181人參與 2005年6月28日 來源: eeff-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 曾幾何時，泱泱大國忽然時興起了“策劃”。
于是，業(yè)界紛擾，言必談策劃，事必談項目，行必稱整合。
中國流行策劃，是無量壽佛的功德一件。
由此，企業(yè)主們相信，總可以通過無數(shù)新鮮有趣的辦法，把某些東西塞給目標(biāo)群體們。
由此，企業(yè)主們相信，經(jīng)過策劃大師們的妙手，總是可以從目標(biāo)群體那里索取到自己想要的東西。
策劃，使供需對流。
策劃果真是一塊糖果，裹著企業(yè)主的良苦用心，一股腦堆放在目標(biāo)群體面前。
群體們徘徊猶豫，接受？不接受？
企業(yè)主及御用文人——策劃大師們瞪大眼睛，心里有個聲音總在呼喊：接受吧，接受吧，多接受點吧——
咳。
需求似乎眾多。剛洗腳上田的好漢們大字不識一個也趕著流行了。
由是，一夜之間有如春風(fēng)吹拂，千樹萬樹梨花盛開。各類咨詢機構(gòu)、廣告公司如漫天繁星蓬勃生長。
由是，各色人等，呼號奔走，意氣揚揚，仿佛從事的是人間最最高尚的職業(yè)。
他們一個個或者西裝革履貌似謙恭。
或者，一個個奇裝異服留大胡子或者留光頭，狀如高人。
他們，提著各式精致文案，穿梭于各個寫字樓里。
往往這些奇思妙想裝幀精美的東東們，是從一個破敗不堪的小作坊里鼓搗出來，然后被胡亂塞在人造革的皮包里，然后跟隨那些精英人士們穿州過省。
他們，只要三天時間，就可以用透徹的眼光和深邃的思想洞穿一個行業(yè)的現(xiàn)狀和未來。
他們，只要三個小時的時間，就可以分析出企業(yè)在行業(yè)中所處的位置以及將來最最恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?nbsp
他們，只要三分鐘時間，就可以用指出企業(yè)的機會和前進(jìn)的道路。
他們的口氣是不容置疑的，你要有異議，他會沖你翻白眼，然后以江河之水滔滔不絕的氣勢將你逼得無路可退，啞口無言。
他們果真是高人。
企業(yè)主們，沒有困難，是不會去找策劃人的。
一切正常的情況下，找策劃人干嘛啊，那不是浪費精力與金錢嗎？那不是**才干的事兒嗎？
企業(yè)主們，終于面對困難了，這個時候就紛紛找策劃大師們。
于是，大師們來了，拋出無數(shù)思路與想法。
關(guān)鍵時刻，冒出一句大實話：你給俺多少酬勞？
方案出來了，經(jīng)歷眼睛的長途旅行后（大師們按慣例是要花大量篇幅去分析行業(yè)的現(xiàn)狀、企業(yè)面臨的困難、機會的），終于到了正題：一個許多光環(huán)裹著的東東。
那個東東據(jù)說就是解決一切問題的偉大思路。
大師們態(tài)度堅定的說：一定要照這個方案做，就會獲得預(yù)期收益。
企業(yè)主說：俺不想投入那么多錢。
大師們思量了三十分鐘零一秒，終于以無比沉痛的口氣說道：那——俺給你改改。
末后，補充一句：俺那點酬勞沒少吧？
漂亮的方案，行云流水。
不過是在紙上。
極度的失敗，步步艱難。
當(dāng)然是在現(xiàn)實。
企業(yè)主急了，找策劃大師們。
大師們早不見了。
企業(yè)主說：幸好，俺聰明，沒有給那30%的余款。
大師們說：幸好，俺已經(jīng)拿到了70%的款項，后面那個，從開始就沒打算要了。
企業(yè)主說：各位員工，效果不理想，但是不要聲張，免得影響企業(yè)形象。
大師們說：俺又成功地策劃了一個偉大品牌的偉大項目，又有了一個吹噓的資本了。
企業(yè)主又遭遇困難了，偶爾會想到大師們。
于是新的大師又會來游說了。
大師們把前輩們的美麗文案再次從破皮包里拿出，不過，改動了幾個名字。
“噓，不得聲張！俺這個策劃盡管是教科書，可是正好適合這個企業(yè)哩�！�
哈哈。
什么是策劃？
策劃難道是靈光乍現(xiàn)？
不！在品牌出生的那一刻起就該被擺上日程，策劃是日常工作，是企業(yè)營銷的重點研究課題。
策劃難道是天花亂墜嗎？
不!策劃是把根深植于行業(yè)土壤，用滿懷的熱情與滿心的虔誠，皓首窮經(jīng)嘔心瀝血譜寫的一紙千斤。不求花哨，但求實用。
策劃，不是一塊你閑著沒事時吃的那塊巧克力。
而應(yīng)該是，安身立命每天必須的那個白面饅頭。
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