| 服裝學(xué)問(wèn) 服裝品牌文化的三種來(lái)源 |
| 服裝知識(shí) 有4655人參與 2005年7月11日 來(lái)源: 溫州商報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
| | |
| |
| 歷史自然形成法
自然沉淀的品牌文化，是指預(yù)先沒(méi)有任何人刻意地去設(shè)計(jì)和營(yíng)造品牌的文化內(nèi)涵，在品牌產(chǎn)品（服裝）發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷的事件、故事和趣事逸聞成為了品牌聯(lián)想的一部分，在后人的記憶中，這個(gè)品牌成為了某種文化象征，進(jìn)而具有了文化內(nèi)涵。
如美國(guó)著名的Levi’s牛仔就是其中的典型例子。
Levi’s植根于早年粗獷的美國(guó)西部生活，Levi’s牛仔是自由和個(gè)性的體現(xiàn)，它是獨(dú)立、民主理想、社會(huì)變遷和富有情趣的象征，同時(shí)也是最為經(jīng)典的牛仔品牌。對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)，Levi’s是美國(guó)文化的象征，穿Levi’s牛仔褲有一種異國(guó)風(fēng)情。列維斯品牌的上述文化就是歷史的積淀。
一個(gè)聰明的公司一旦發(fā)覺(jué)品牌有了歷史積淀的文化內(nèi)涵后，會(huì)精心呵護(hù)并把它發(fā)揚(yáng)光大（列維斯公司真是這樣做了）。但這種方法太慢，歷史機(jī)遇少見(jiàn)。在現(xiàn)代信息社會(huì)下，用這個(gè)途徑來(lái)形成品牌文化，不太合適。但它給我們的啟示是：品牌的發(fā)展歷史是很有價(jià)值的，對(duì)想建立百年品牌的企業(yè)，均有必要為品牌建立歷史檔案。
個(gè)性文化投射形成法
國(guó)際上的頂級(jí)服裝品牌大多是設(shè)計(jì)師品牌。如法國(guó)的皮爾卡丹；意大利的普拉達(dá)、阿瑪尼；美國(guó)的加爾文·克萊因（CK）和拉爾夫等，這些品牌之所以擁有一大批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，一些品牌已經(jīng)有了上百年的歷史，不是或者說(shuō)不只是服裝的款式新穎，款式需要設(shè)計(jì)師們的詮釋，設(shè)計(jì)師的詮釋正是設(shè)計(jì)師個(gè)人對(duì)其服裝的理解和個(gè)性在服裝上的投射。心理學(xué)的研究表明人的個(gè)性相當(dāng)穩(wěn)定，通常不會(huì)有大的變化。因此，設(shè)計(jì)師品牌的文化和精神內(nèi)涵通常也是穩(wěn)定的，這種穩(wěn)定性在服裝設(shè)計(jì)的款式上會(huì)有明顯的反映。這種反映在國(guó)內(nèi)服裝界稱之為設(shè)計(jì)的風(fēng)格，一種穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但從本質(zhì)上講，風(fēng)格由品牌的文化內(nèi)涵和品牌個(gè)性決定。以裙擺為例，迷你裙，不同品牌的迷你裙會(huì)在擺的長(zhǎng)短、裙口的大小和其他象征手法上表現(xiàn)出區(qū)別來(lái)。
策劃賦予法
這是品牌文化最快的創(chuàng)建方法，通常由策劃公司和企業(yè)的高層管理人員進(jìn)行交流和溝通，策劃人員對(duì)公司高層管理人員尤其是公司一把手或創(chuàng)始人的品牌運(yùn)作想法進(jìn)行提煉和提升，并進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，在這個(gè)過(guò)程中把某種文化內(nèi)涵賦予這個(gè)特定的品牌。一旦這個(gè)刻意設(shè)計(jì)的品牌文化內(nèi)涵為目標(biāo)市場(chǎng)所認(rèn)可，在品牌與特定的文化之間建立起有效的聯(lián)想，這時(shí)品牌就有文化內(nèi)涵了。用這個(gè)方法取得巨大成功的經(jīng)典例子就是“萬(wàn)寶路”（香煙）。萬(wàn)寶路在20世紀(jì)50年代前作為女性香煙的品牌，運(yùn)作了30多年，始終默默無(wú)聞。其后，對(duì)品牌重新定位，并賦予了類(lèi)似于列維斯牛仔的品牌文化后，萬(wàn)寶路才開(kāi)始了其成功之路。
|
|
| |
| |
|
| 微服網(wǎng)全部信息旨在向廣大網(wǎng)友提供學(xué)習(xí)參考資料，我們不對(duì)其內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行論證，也不代表本站立場(chǎng)。 |
|
|
|
|
|
|
|
|
收藏這篇文章
關(guān)閉窗口
