| 行業(yè)大話：服裝設(shè)計(jì)師看中國(guó)服裝流行趨勢(shì) |
| 服裝知識(shí) 有4870人參與 2005年8月25日 來(lái)源: eeff-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 對(duì)于一個(gè)城市的**來(lái)說(shuō)，服裝是個(gè)好的行業(yè)；對(duì)于一個(gè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，服裝則未必是好行業(yè)�，F(xiàn)在的服裝企業(yè)老板――包括我自己――都處在一個(gè)騎虎難下的局面，這個(gè)老虎就是服裝市場(chǎng)。
所以說(shuō)現(xiàn)在的服裝行業(yè)是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、非常具有挑戰(zhàn)性的行業(yè)，一年四季一個(gè)盹都不能打。一年的服裝做壞了，幾年白做，一季的服裝做壞了，剩下的三季白做；一季里面，有一個(gè)主打款式做壞了，這一季白做，做服裝真的很不容易。但是做服裝的人，心里都很年輕，每天要接受新的挑戰(zhàn)，每天要接受最時(shí)尚、最流行的東西，所以我要說(shuō)說(shuō)我所認(rèn)為的中國(guó)服裝的流行趨勢(shì):
第一、什么是流行趨勢(shì)？
作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，以前只要有媒體采訪我，都少不了要問(wèn)我今年流行什么?明年流行什么?而現(xiàn)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間以后，我真的不知道什么是流行趨勢(shì)了，因?yàn)槲铱戳餍汹厔?shì)就是“皇帝的新裝”。在智慧經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，流行趨勢(shì)概念的炒作與之是相同的。那流行趨勢(shì)是不是存在呢?不，它是存在的。但流行趨勢(shì)是各個(gè)商家、企業(yè)集團(tuán)、大的國(guó)家群體等，為了贏得更大的利益空間和商業(yè)機(jī)會(huì)而營(yíng)造的“皇帝新裝”。這就是我認(rèn)為的流行趨勢(shì)�！ �
第二、流行趨勢(shì)的價(jià)值。
正因?yàn)槲覀兲幵谥R(shí)經(jīng)濟(jì)、智慧經(jīng)濟(jì)的狀況下，流行趨勢(shì)才有了它存在的價(jià)值。以前有句話叫“漂亮的臉蛋能長(zhǎng)出大米嗎?”，那意思就是說(shuō)“漂亮”沒(méi)用。但是到了今天，“漂亮的臉蛋”確實(shí)能長(zhǎng)出“大米”來(lái)，這就是流行趨勢(shì)的價(jià)值。流形趨勢(shì)有了價(jià)值，它會(huì)形成一種趨勢(shì)引導(dǎo)你，讓你不跟著不行。比如說(shuō)去年整個(gè)的色彩和圖案趨勢(shì)，據(jù)說(shuō)要是到商場(chǎng)里看不見(jiàn)這種色彩感覺(jué)的商品，那它就一定不是一、二流的商品。
那我們現(xiàn)在有沒(méi)有流行趨勢(shì)呢?有!我們現(xiàn)在所穿的鞋、所穿的衣服可能與去年、前年沒(méi)有太大的變化，但是與十年甚至二十年前相比，就有了不同，這就是流行趨勢(shì)。流行趨勢(shì)給企業(yè)和集團(tuán)帶來(lái)了很大的價(jià)值。美國(guó)棉花協(xié)會(huì)六十年代在世界棉花行業(yè)占了近70％的份額，而至11了七十年代，化纖產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)，其份額只占10％7~到。美國(guó)這時(shí)候就著急了，美國(guó)的棉農(nóng)、美國(guó)大的棉業(yè)產(chǎn)品公司.自發(fā)組成了現(xiàn)在的美國(guó)棉花公司，一起出錢來(lái)重整行業(yè)。他們塑造流行趨勢(shì)，講了一個(gè)故事：天然纖維比化學(xué)纖維好，好在哪兒，做了很多公共宣傳，做了很多流行趨勢(shì)的發(fā)布。其結(jié)果是它的份額不斷提高，現(xiàn)在達(dá)到了20％以上，順勢(shì)而變，棉花行業(yè)沒(méi)有因?yàn)榛瘜W(xué)纖維的成長(zhǎng)而制約自己的發(fā)展�！�
這即是為了更大的利益，來(lái)塑造流行趨勢(shì)，流行趨勢(shì)的價(jià)值略可一窺�！�
第三、中國(guó)流行的現(xiàn)狀。
國(guó)際上發(fā)布世界流行趨勢(shì)的常立機(jī)構(gòu)有七八個(gè)，像國(guó)際羊毛局、國(guó)際流行色協(xié)會(huì)，國(guó)際化纖協(xié)會(huì)、美國(guó)棉花公司等等。那流行趨勢(shì)是怎樣發(fā)布的，其過(guò)程又如何呢?以國(guó)際流行色協(xié)會(huì)為例，它發(fā)布2002年流行色，首先根據(jù)它在全世界的二十多個(gè)成員國(guó)提供流行方案，然后大家對(duì)方案進(jìn)行討論，得出結(jié)果，但最后拍板的還是關(guān)鍵的幾個(gè)大公司的高層人士�！ �
這種的流行在中國(guó)的現(xiàn)狀是什么呢?中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)完整的流行趨勢(shì)發(fā)布機(jī)構(gòu)，但是也有流行趨勢(shì)的發(fā)布，他們是怎么操作的呢?一般是主辦者找企業(yè)，企業(yè)給贊助，然后主辦者就把企業(yè)的產(chǎn)品拿來(lái)，然后發(fā)布說(shuō)：這就是2002年的流行趨勢(shì)。這種流行趨勢(shì)怎么能把產(chǎn)品真正推向市場(chǎng)?應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在中國(guó)所有的流行趨勢(shì)發(fā)布，包括很權(quán)威的機(jī)構(gòu)都是這樣做。而且流行趨勢(shì)的話說(shuō)得非常虛無(wú)縹緲，“落日余暉”、“清晨朝露”之類，讓老百姓看不懂到底什么是流行趨勢(shì)，流行趨勢(shì)到底能代表什么，我也想不出我們的企業(yè)家按照那個(gè)能做出什么。所以說(shuō)流行趨勢(shì)，從主辦者到消費(fèi)者的不成熟，導(dǎo)致了中國(guó)流行趨勢(shì)的不健康現(xiàn)狀。我們現(xiàn)在所面臨著極大的挑戰(zhàn)――如果我們不能形成真正的流行趨勢(shì)船隊(duì)的話，入關(guān)以后我們又該怎么辦?
第四、怎么從流行趨勢(shì)。
中國(guó)的流行趨勢(shì)發(fā)布應(yīng)該并且一定能做好，要把流行趨勢(shì)這個(gè)文化作為產(chǎn)業(yè)去運(yùn)作。國(guó)外的流行趨勢(shì)我們都要去看，為什么看?就是因?yàn)樗鼈儏⑴c發(fā)布的都是統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的大品牌。我想應(yīng)該把中國(guó)紡織類的領(lǐng)袖企業(yè)(要領(lǐng)袖企業(yè)因?yàn)樗鼈兊氖袌?chǎng)占有率最大，中國(guó)幾百個(gè)億的銷售都在這四五十家)，組織起來(lái)四五十家，形成一個(gè)基金；然后用這個(gè)基金研究流行趨勢(shì)，利用中國(guó)目前比較有影響力的博覽會(huì)平臺(tái)去發(fā)布，外國(guó)的企業(yè)一定會(huì)來(lái)研究我們的流行趨勢(shì)。他們來(lái)看我們的趨勢(shì)，并不是要學(xué)習(xí)我們，而是他們要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如果不了解中國(guó)的市場(chǎng)就不可以，不按照中國(guó)的游戲規(guī)則來(lái)進(jìn)行就不行。如果國(guó)內(nèi)的大企業(yè)合作起來(lái)搞流行趨勢(shì)的發(fā)布的話，得利益最大的還是我們的這些企業(yè)，它們的市場(chǎng)影響力、它們操作供應(yīng)鏈渠道能力都會(huì)提高。到時(shí)候我們的老百姓在報(bào)紙、雜志、電視上看到的都是我們的企業(yè)，想沒(méi)有影響都難。
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