| 行業(yè)大話 | 拐個(gè)彎看國(guó)際服裝都會(huì)-大連 |
| 服裝知識(shí) 有3294人參與 2005年9月21日 來(lái)源: 服裝時(shí)報(bào)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 大連，中國(guó)自北向南沿海線上第一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)集群城市。
這里不僅有創(chuàng)世、桑扶蘭、思凡、亞瑟王、富哥、孔翎、任平、叮特來(lái)等一批優(yōu)秀的內(nèi)銷服裝品牌，還有以大楊集團(tuán)為首的一批高檔次、具規(guī)模性的外貿(mào)加工企業(yè)。
懂吃會(huì)穿的海濱城市
匆匆的大連一行讓人感到大連服裝人情感中“一半是海水，一半是火焰”的特色。用“海水”可以貼切地描述這幾年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中由于“特保設(shè)限”、“用工荒”問(wèn)題引發(fā)的外貿(mào)加工業(yè)的不平靜；用“火焰”可以到位地形容大連從事服裝品牌研發(fā)的人們心中的那份執(zhí)著與熱烈。
然而，我們?cè)谑惆l(fā)“海水”與“火焰”的情感之余，還有一些特別的感觸：如果說(shuō)“海水”的驚險(xiǎn)波瀾是天時(shí)因素，“火焰”的熱度是人和的因素，那么我們還落掉了一項(xiàng)沒(méi)有說(shuō)，那就是地利因素。
大連是一個(gè)非常具備地理優(yōu)勢(shì)的城市。它向北輻射東北三省，向東輻射日本、韓國(guó)，向西可以輻射到華北平原，向南則是東南沿海的服裝原材料產(chǎn)地。它背靠東三省以及華北平原的遼闊市場(chǎng)，面對(duì)東南沿海的其他服裝業(yè)發(fā)達(dá)城市與日本、韓國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)。可以說(shuō)，這樣的環(huán)境為大連服裝產(chǎn)業(yè)鋪好了堅(jiān)實(shí)的地利基礎(chǔ)。大連是一個(gè)既容易做外貿(mào)加工產(chǎn)業(yè)基地，又容易誕生國(guó)內(nèi)知名品牌的地方。正如大連思凡品牌總經(jīng)理周嚴(yán)所說(shuō)：“一個(gè)時(shí)尚品牌集群的城市必須看這個(gè)城市可以輻射的市場(chǎng)地域有多大，輻射的地域越大就越有利于品牌發(fā)展。”
而時(shí)尚媒體們卻似乎是先行業(yè)媒體一步，以更加深刻、更專業(yè)的口吻向大連的服裝人說(shuō)，大連不僅僅是一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)集群中心，而且還將成為一個(gè)著名的時(shí)尚都市。這話不是沒(méi)有根據(jù)的。俗語(yǔ)說(shuō)“三代為官，學(xué)會(huì)吃穿”。說(shuō)的是自古一個(gè)人的格調(diào)往往不是腰纏萬(wàn)貫與官勢(shì)顯赫，而是吃穿的生活細(xì)節(jié)之處。大連人興許是有特立獨(dú)行的地理優(yōu)勢(shì)，所以多年來(lái)便近水樓臺(tái)地體驗(yàn)著渤海灣里高質(zhì)量的海鮮，還有東北肥沃黑土地上生長(zhǎng)出來(lái)的高質(zhì)量果蔬。每年大連時(shí)裝節(jié)期間，正是9月瓜果飄香，蟹羔滿溢的時(shí)節(jié)，怎能不來(lái)呢？作為一個(gè)懂吃會(huì)穿的海濱城市，不盡心盡力地科學(xué)發(fā)展服裝行業(yè)其實(shí)很浪費(fèi)資源。浪費(fèi)的不僅僅是大連優(yōu)秀的縫制基礎(chǔ)，其實(shí)更加浪費(fèi)了大連的時(shí)尚能量。
大連的核心競(jìng)爭(zhēng)力
早就在報(bào)紙上讀過(guò)“北京最大氣，上海最奢華，深圳最繁忙，成都最悠閑，武漢最火爆，珠海最浪漫”的文章。而文章描述到大連時(shí)，卻將之與杭州做了一下比較與對(duì)仗，曰“杭州最女性化，大連最男性化�！�
這樣的描述很有趣，又一次暗含了大連與杭州服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)集群的地方特色。不過(guò)非常不同的是，杭州的女裝產(chǎn)業(yè)是從小品牌逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的。這些女裝品牌雖然規(guī)模小，但是發(fā)展速度卻十分驚人。杭州特殊的人文特色，加上女裝產(chǎn)業(yè)本來(lái)門檻就比男裝低，因此杭州的女裝品牌陣營(yíng)在5年之間迅速成熟，讓人嘆為觀止。
大連有成為歐洲租界與被日本侵略的歷史，而這期間打好的城市基礎(chǔ)設(shè)施，被保護(hù)得基本完好。北回歸線上海洋氣候中這座城市在改革開(kāi)放以后的**修造下日益國(guó)際化，并顯出清新明朗的城市形象。與杭州的女裝產(chǎn)業(yè)比較起來(lái)，大連的男裝產(chǎn)業(yè)就顯得越發(fā)陽(yáng)剛，規(guī)模大、檔次高、品質(zhì)好，成為大連男裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
大連的男性化，大約是由于城市產(chǎn)業(yè)一是重工業(yè)，二是服裝產(chǎn)業(yè)。而曾經(jīng)作為城市名片的服裝產(chǎn)業(yè)中，高檔男裝加工業(yè)作為大連的強(qiáng)項(xiàng)一直享譽(yù)海外。雖然今天，當(dāng)寧波的男裝加工以及溫州的時(shí)尚化男裝品牌，還有福建的休閑化男裝品牌都在2000年以來(lái)亮相各大媒體，而大連這個(gè)男性化的城市卻始終保持著一種冷峻的姿態(tài)，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上研究，大連的高檔男裝工藝一直被業(yè)內(nèi)推崇著，有很多先進(jìn)的縫制技術(shù)、管理方法是讓前者們非常佩服的。尤其是高級(jí)成衣的手工工藝，是帛柏麗、杰尼亞、阿瑪尼等頂級(jí)大牌才匹配用的高品質(zhì)縫制方法。
所以，要讓大家體會(huì)很多產(chǎn)業(yè)集群的地方特色，可以套用一個(gè)大連服裝界小有名氣的設(shè)計(jì)師的回答：你把杭州的青蒸大閘蟹和大連的青蒸梭子蟹做個(gè)比較就明白了。
一直以來(lái)，大連的高級(jí)男裝成衣制造與世界頂級(jí)品牌接軌的水準(zhǔn)成為大連這個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)名城的王牌。然而，這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是不是可以一直發(fā)揚(yáng)保持下去，并以怎樣的方式保持下去是值得人們思考的。
不受“特�！庇绊�
大連一行發(fā)現(xiàn)，上規(guī)模的大連服裝企業(yè)大多是以“三條腿走路”的模式穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)著自己的集團(tuán)化公司，首先是加工業(yè)，其次是外貿(mào)業(yè)，另外一個(gè)是品牌經(jīng)營(yíng)。這三條腿的交替，令大連服裝行業(yè)在“特保設(shè)限”、“人民幣升值”等重要關(guān)口都沒(méi)有受到太大的影響。
比如“創(chuàng)世”之于大洋集團(tuán)，“桑扶蘭”之于雅文內(nèi)衣廠，“卡洛佳”之于富伸服裝公司等都屬于由外貿(mào)做內(nèi)銷品牌的“借船出�！卑咐�。這里有很多企業(yè)家人物，他們選擇做內(nèi)銷市場(chǎng)品牌，沒(méi)有溫州人的風(fēng)風(fēng)火火，沒(méi)有晉江人的鋪天蓋地，他們?cè)谛⌒囊硪淼嘏嘀仓放浦畼?shù)，并且不奢望在三五年里得到高昂的利潤(rùn)回報(bào)。多年來(lái)，接日、韓外貿(mào)單的大連服裝人，可以說(shuō)讀得懂國(guó)際服裝品牌的游戲規(guī)則，他們知道品牌的成熟需要一個(gè)漫長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程。因此，在這兩年里，他們積攢力量，保持著體力，在溫州、寧波、晉江等地男裝品牌大打廣告牌，風(fēng)聲水起之后，他們似乎剛剛調(diào)整好體態(tài)再一次亮相，大有“你方唱罷我出場(chǎng)”之勢(shì)。
而“三條腿走路”的模式里，我們發(fā)現(xiàn)加工業(yè)是基礎(chǔ)強(qiáng)項(xiàng)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)需要保持；國(guó)際貿(mào)易是重中之重，也就是說(shuō)不管大連企業(yè)把工廠設(shè)在哪里，他們手中的訂單都不能丟，最具戰(zhàn)略性的一方面是要培植好自己的本土品牌，這不僅是未來(lái)的利潤(rùn)點(diǎn)，也是在產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)時(shí)期保持企業(yè)健康發(fā)展的良方。
不可不注重的用工問(wèn)題
雖然對(duì)于全國(guó)的產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)來(lái)說(shuō)大連是“你方唱罷我出場(chǎng)”，但是，對(duì)于一個(gè)以縫制技術(shù)為強(qiáng)項(xiàng)，以加工業(yè)為特色的服裝產(chǎn)業(yè)集群地來(lái)講，用工問(wèn)題是這個(gè)城市服裝產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的重中之重。
在走訪的11家企業(yè)里，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)家不提到用工問(wèn)題。穩(wěn)定的熟練工人團(tuán)隊(duì)與科學(xué)的生產(chǎn)線管理人才是加工型服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)集群地的產(chǎn)業(yè)基石。但是，保持工人團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定依靠什么呢？“三條腿走路”的模式是使企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的方法之一。但是我們觀察經(jīng)濟(jì)宏觀的發(fā)展規(guī)律會(huì)發(fā)現(xiàn)，加工型的產(chǎn)業(yè)集群都有轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)大多是與服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)展陣營(yíng)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的一種沖撞。曾經(jīng)歐美的加工業(yè)轉(zhuǎn)向亞洲，日本人把加工基地設(shè)在中國(guó)臺(tái)灣和香港，隨著日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、香港經(jīng)濟(jì)的崛起，加工基地由海外進(jìn)入中國(guó)大陸與內(nèi)地，而后又會(huì)由沿海城市轉(zhuǎn)入內(nèi)地。
東南沿海一帶服裝產(chǎn)業(yè)集群地的用工荒問(wèn)題，有因?yàn)楣と斯べY的增長(zhǎng)水平跟不上地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平的原因。雖然由于大楊集團(tuán)的生產(chǎn)革新運(yùn)動(dòng)，以及大連各企業(yè)對(duì)員工福利上的保障，這一現(xiàn)象可以說(shuō)還未凸顯出來(lái)，但是大連的企業(yè)早已將用工問(wèn)題重視了起來(lái)。而由于東南沿海一帶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很多從事加工業(yè)的工人都轉(zhuǎn)行開(kāi)始做服務(wù)業(yè)，因此，從大的勢(shì)態(tài)上看，很有把加工廠從沿海一帶往內(nèi)地、西部遷移的趨勢(shì)。大連的服裝人會(huì)不會(huì)將加工基地移向東北內(nèi)陸城市， 我們也拭目以待。
成本 讓人思考的短板
早在上世紀(jì)70年代末80年代初，大連服裝產(chǎn)業(yè)剛剛起步的時(shí)候，便以“兩頭在外，中間在內(nèi)”的模式奠定了產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)�！皟深^在外”即是上游原材料供給研發(fā)，下游市場(chǎng)銷售在國(guó)外；“中間在內(nèi)”即是加工在內(nèi)。大連一直是用國(guó)際化的制衣縫制標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估著自己的縫制水平。
在二十多年的發(fā)展進(jìn)程中，江浙一帶向大連取了經(jīng)，看明白了先進(jìn)設(shè)備的好處與管理中的方法，又憑借江浙的柯橋紡織重鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)令他們有了輕捷便利的成本渠道，并且他們擁有豐富的成本供給大本營(yíng)，研發(fā)了一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)的本土男裝品牌。福建地區(qū)、珠三角地區(qū)也以人力資源的成本優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了休閑品牌與時(shí)尚年輕品牌，市場(chǎng)很快鋪滿全國(guó)。相對(duì)來(lái)講，大連的原材料供給運(yùn)輸渠道沒(méi)有江浙一帶便利。對(duì)于外貿(mào)生意來(lái)講，日、韓的輸出運(yùn)輸成本是降下來(lái)了，可是發(fā)展自己本土市場(chǎng)品牌的成本卻比較高。
于是，大連的內(nèi)銷品牌往往是定位比較高端的品牌，比如創(chuàng)世、思凡、任平、卡洛佳、富哥、亞瑟王。因?yàn)檫@些品牌都有外單加工縫制業(yè)打下的好基礎(chǔ)，這樣的縫制工藝水平?jīng)Q定著這些品牌的上游原材料成本也不可能低。在此，很多大連的服裝人也有所思考，他們非常有遠(yuǎn)見(jiàn)，打算在大連建造自己的紡織加工基地與市場(chǎng)，想必不久的將來(lái)，大連的成本短板會(huì)得到彌補(bǔ)。到那時(shí)，有先進(jìn)縫制加工技術(shù)的大連又有了便利的上游原材料供給，相信明天的大連服裝產(chǎn)業(yè)將更加輝煌。
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