| 行業(yè)大話 | 冒牌貨 第五場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的全球博弈 |
| 服裝知識(shí) 有4023人參與 2006年5月15日 來(lái)源: 新周刊-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 我們以后是否要光著身子去歐洲？不去歐洲就能用假名牌了嗎？對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行處罰的方式，對(duì)打擊假冒和盜版產(chǎn)業(yè)真的有效嗎？
4月初，那位背著假冒的“阿迪達(dá)斯”背包的上海旅客，一頭撞到了法國(guó)海關(guān)的*口上——一方面，“恰好”從2006年4月3日起，法國(guó)經(jīng)濟(jì)、財(cái)政和工業(yè)部發(fā)起了大規(guī)模的打擊假冒名牌商品的宣傳活動(dòng)，對(duì)違法的法國(guó)消費(fèi)者和外國(guó)游客都加大了監(jiān)察和處罰力度；另一方面，每年赴法的中國(guó)人約為58萬(wàn)人次，法國(guó)海關(guān)的“品牌監(jiān)察員”偏偏就在58萬(wàn)分之一的概率中盯上了他。
該事件在中國(guó)公眾中引發(fā)不同解讀，有代表性的意見(jiàn)是：這是應(yīng)當(dāng)尊重的別國(guó)法律；這是名牌霸權(quán)；這是國(guó)別歧視；這是錯(cuò)罰，該罰的是制售假冒商品者。因?yàn)闅W洲還有意大利、英國(guó)等國(guó)也有類似的處罰規(guī)定，于是公眾新的疑慮由此而生：我們以后是否要光著身子去歐洲？不去歐洲就能用假名牌了嗎？對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行處罰的方式，對(duì)打擊假冒和盜版產(chǎn)業(yè)真的有效嗎？
如果把冒牌貨、軍火走私、毒品交易、洗錢、非法移民比喻為全球化過(guò)程中的五場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那么，法國(guó)海關(guān)沒(méi)收中國(guó)旅客假冒的“阿迪達(dá)斯”背包事件，只是其中極小的插曲。但其特殊性顯示了打擊冒牌貨的全球戰(zhàn)爭(zhēng)的新的博弈。
從法國(guó)駐華大使館新聞參贊貴永華的聲明、傳媒的追訪、國(guó)家旅游局的表態(tài)上，針對(duì)公眾的疑慮，我們目前能得出的結(jié)論是：這不是特定針對(duì)中國(guó)游客的臨時(shí)罰款規(guī)定，之前已有8個(gè)國(guó)家的游客因假受罰或遭沒(méi)收；歐洲游不會(huì)受到影響，只是旅行社從此會(huì)“額外”善意提醒游客不要穿著、攜帶或購(gòu)買假冒名牌物品；中國(guó)內(nèi)地目前還沒(méi)有出臺(tái)這樣的法律規(guī)定對(duì)游客進(jìn)行處罰。
記者從中國(guó)海關(guān)總署了解到，對(duì)于從海關(guān)旅檢渠道查獲的假冒名牌，中國(guó)海關(guān)也在重拳打擊，特別打擊“倒?fàn)敗薄?jù)介紹，首都機(jī)場(chǎng)海關(guān)不時(shí)截獲旅客攜帶的假冒名牌MP3播放器、偉哥藥物等。就在4月初，北京海關(guān)還在某國(guó)際運(yùn)輸代理有限公司代理申報(bào)出口的快件中，首次查獲了侵犯奧林匹克專有權(quán)的香煙。
打擊冒牌貨的全球戰(zhàn)爭(zhēng)還在進(jìn)行，我們未來(lái)還要面對(duì)各種博弈。
誰(shuí)是假名牌的消費(fèi)者？誰(shuí)不是？
沙塵暴和楊絮早已使北京的空氣渾濁得像一碗蛋花湯，4月22日黃昏時(shí)分的秀水街依然人滿為患。幾乎所有通往秀水街的路口都滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)厝狭似�，在新建的秀水街商廈里進(jìn)進(jìn)出出的人中，不乏拎著大包小包用黑色塑料袋盛裝“戰(zhàn)利品 ”的老外。
盡管每一層樓梯處的墻上都貼有北京市工商局的通知，上面標(biāo)明了近50種禁售商品及與禁售商品相關(guān)的標(biāo)識(shí)圖案，但秀水街商廈里的交易氣氛于熱鬧喧闐之中仍略顯幾分詭譎——一條標(biāo)著“NIKE”的中長(zhǎng)款運(yùn)動(dòng)休閑褲，攤主會(huì)對(duì)中國(guó)顧客低聲報(bào)價(jià)80元人民幣，稍一探討，即刻降到60元。同樣諳熟此道的顧客給出30元的期望值，攤主頓時(shí)愁眉苦臉，莫名驚詫狀，如看外星人。顧客作勢(shì)要走，攤主馬上挽留，大倒苦水，要求再漲一點(diǎn)價(jià)錢。一來(lái)二去，幾個(gè)回合下來(lái)，雙方最后以 40元成交。同樣，一幅標(biāo)明已故書(shū)法家啟功作品的卷軸，攤主開(kāi)價(jià)僅為160元，而且主動(dòng)言明還有降價(jià)空間……
在北京，諸如秀水街、動(dòng)物園、三里屯雅秀、大紅門等處，一直是眾所周知、生意興隆的廉價(jià)服裝交易市場(chǎng)。在一些外國(guó)游客眼中，秀水街甚至被視作與長(zhǎng)城、故宮齊名的必游之地。這樣的所在，自然難免假冒偽劣水貨，而水貨在秀水街泛濫也并不是什么新聞。一位1990年代初曾在秀水街做買賣的老商戶王先生告訴記者，秀水街當(dāng)年火起來(lái)也是因?yàn)榈跪v水貨才人氣旺盛�！耙郧叭羌儇��！彼f(shuō)，“來(lái)秀水街的大多都是知假買假，而那些仿歐仿美的名牌80%都是賣給外國(guó)人，因?yàn)榉碌谜�，質(zhì)量好，所以他們很喜歡，一些明星人物也經(jīng)常光顧。”
而這樣的交易市場(chǎng)，不獨(dú)北京有，成都的荷花池、上海的襄陽(yáng)路……幾乎各地都有自己的廉價(jià)商品集散地，“地球人都知道”在那里可以極低價(jià)格買到“國(guó)際名牌”。比方說(shuō)，要價(jià)400-500元的名牌“GUCCI”，只要顧客講價(jià)功夫到位，以低于100元的價(jià)格拿走完全有可能。
不唯中國(guó)，越南胡志明市的國(guó)際旅游街上，也有西方游客趨之若鶩的盜版碟和假名牌“天堂”。在英國(guó)倫敦，大街上的假名牌產(chǎn)品和售賣假名牌的小市場(chǎng)根本不比中國(guó)少。趨利是人的天性之一，當(dāng)某個(gè)國(guó)際性的調(diào)查顯示42%的香港受訪人、 57%的美國(guó)受訪人、80%的塞爾維亞受訪人和81%的阿聯(lián)酋受訪人承認(rèn)買過(guò)假名牌，便能注解打擊冒牌貨是全球戰(zhàn)爭(zhēng)的含義。
處罰冒牌貨的制售者，還是消費(fèi)者？
中國(guó)最近出了兩例處罰冒牌貨銷售者的個(gè)案：4月18日，五大世界知名品牌(CHANEL、PRADA、BUR BERRY、LV、GUCCI)起訴秀水售假案在北京市高級(jí)人民法院得到終審判決，5位商戶和北京秀水街服裝市場(chǎng)有限公司共同賠償五大名牌各2萬(wàn)元人民幣；與此同時(shí)，上海第二中級(jí)人民法院對(duì)路易威登馬利蒂公司訴上海聯(lián)家超市有限公司商標(biāo)侵權(quán)案一審判決，家樂(lè)福為了3只假“LV”包付出了30萬(wàn)元的代價(jià)。
對(duì)于判決，北京秀水街服裝市場(chǎng)有限公司覺(jué)得自己很冤�？偨�(jīng)理汪自力表示，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本來(lái)就是市場(chǎng)、商戶、**一起做的事，“僅僅讓秀水一家承擔(dān)，秀水承擔(dān)不起”。同時(shí)，他認(rèn)為，大量“知假買假”消費(fèi)者的地下交易，客觀上形成了“惡意誘購(gòu)”，市場(chǎng)無(wú)法控制，應(yīng)立法明確惡意購(gòu)假的法律責(zé)任，對(duì)買假方進(jìn)行處罰。
“這個(gè)判決對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的服務(wù)管理機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)壞消息�！痹摴究偨�(jīng)理助理吳衛(wèi)爽說(shuō)，“現(xiàn)在法律沒(méi)有賦予市場(chǎng)的服務(wù)管理機(jī)構(gòu)相應(yīng)的搜查、處罰權(quán)，卻要擴(kuò)大市場(chǎng)在制止防治侵權(quán)義務(wù)方面的義務(wù)，只會(huì)讓市場(chǎng)在今后的工作中左右為難無(wú)所適從。”
“我們假冒，但不偽劣，牌子是假的，質(zhì)量是真的�！毙闼稚虖B一位攤主私下里告訴記者，“這也是為什么那么多人來(lái)秀水街淘東西的緣故。中國(guó)人的總體消費(fèi)水平擺在那里嘛。再者說(shuō)，誰(shuí)不圖個(gè)便宜？您沒(méi)看那些大包小包的老外嗎，人家也講究個(gè)物美價(jià)廉啊。不讓我們賣假名牌，秀水街還能賣什么？總不成讓我們?cè)谛闼挚抠u中國(guó)結(jié)掙錢吧？”
那么，處罰購(gòu)買和使用冒牌貨的消費(fèi)者？作為假名牌最大的受害者的法國(guó)和意大利，他們是這么做的。他們出臺(tái)的法律，既打擊造假、售假行為，又處罰購(gòu)買和使用冒牌貨的消費(fèi)者。這種在商品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括消費(fèi)終端都扼制冒牌貨的做法，治標(biāo)又治本，但不是每個(gè)國(guó)家都能效法。
在香港，**相關(guān)部門已著手對(duì)購(gòu)買和使用冒牌貨的消費(fèi)者的處罰。但在中國(guó)內(nèi)地，情況要復(fù)雜得多。中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制上多有欠缺和漏洞，非簡(jiǎn)單地處罰消費(fèi)所能解決。而且，那些下訂單在中國(guó)制造、在境外貼牌、在歐美市場(chǎng)上銷售冒牌產(chǎn)品的歐美造假大戶，還讓中國(guó)背了冒牌貨國(guó)家的惡名。斬?cái)嘀剖勖芭曝涙湕l的社會(huì)協(xié)作長(zhǎng)期而艱苦，比處罰消費(fèi)者更為急切和重要。
依靠道德約束，還是依靠法律約束？
對(duì)于打擊冒牌貨，最完美的狀態(tài)是：全社會(huì)人人以購(gòu)買、使用冒牌貨為恥。這樣的話，打擊起來(lái)就像打過(guò)街老鼠和捉小偷一樣目標(biāo)明確了。
但事實(shí)上，在法律的鞭子還未抵達(dá)的時(shí)候，人人都有可能成為冒牌貨的消費(fèi)者。這時(shí)，一些基于理性的道德約束仍然有部分抑制效果。
4月20日，法國(guó)駐華大使館新聞參贊貴永華給中國(guó)游客提出建議，希望大家出國(guó)游多穿本國(guó)產(chǎn)的名牌�！拔矣X(jué)得中國(guó)的服裝就很好，比如浙江的一些名牌衣服質(zhì)量就很不錯(cuò)。我本人就非常喜歡購(gòu)買中國(guó)的衣服、茶葉，幾天前還買了輛中國(guó)造的汽車。大家多穿中國(guó)名牌既能擴(kuò)大中國(guó)名牌的世界影響，又能讓法國(guó)人看到中國(guó)人強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)心。”
4月21日，易凱資本有限公司CEO王冉在自己的博客上列出“不用假名牌的十個(gè)理由”，從好人邏輯、消費(fèi)快感、虛榮心、治安安全感、量力而行的消費(fèi)態(tài)度、品牌忠誠(chéng)度、假名牌質(zhì)量、貪便宜者必上當(dāng)?shù)冉嵌�，指出了使用假名牌的得不償失�?br>
愛(ài)國(guó)心和個(gè)人自尊，都是冒牌貨的有效抗體。只是在中國(guó)，品牌文化的形成仍有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而消費(fèi)名牌的精髓其實(shí)就是對(duì)名牌文化的消費(fèi)。
打擊冒牌貨是可能完成的任務(wù)，還是不可能完成的任務(wù)？
4月26日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。
盡管作為普通的民事官司，北京的秀水街和上海的家樂(lè)福為銷假行為付出了各自的代價(jià)，但這一系列“事件”深層的背景涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，其顯然已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求。
事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的作為一向都是世界輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，而保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)正是我國(guó)在加入世界貿(mào)易組織時(shí)的鄭重承諾。
2004年12月22日，高法、高檢出臺(tái)了“販賣盜版光碟超過(guò)5000張就可判3到7年有期徒刑”的規(guī)定，中國(guó)高調(diào)向國(guó)人以及世界各國(guó)昭示了打擊盜版、兌現(xiàn)入世承諾、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心。
值得注意的是，4月初，國(guó)務(wù)院副總理吳儀帶隊(duì)赴美國(guó)訪問(wèn)，達(dá)成了162.1億美元的采購(gòu)協(xié)議，其中17億用于采購(gòu)正版軟件。4月18日，也就是秀水案終審的當(dāng)天，聯(lián)想繼同方、方正、TCL之后與微軟再簽12億美元大單購(gòu)買其正版軟件，這些單子的簽訂，無(wú)疑最大誠(chéng)意地體現(xiàn)了中國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所作的實(shí)際努力。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副主任、中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李順德接受記者采訪時(shí)說(shuō)，今天，我們?cè)趶闹圃齑髧?guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須重新糾正國(guó)人的認(rèn)識(shí)，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不只是應(yīng)對(duì)國(guó)際壓力，還是為了培育和發(fā)展我們自己的國(guó)有名牌。
打擊冒牌貨之后的受益者，不僅是盛產(chǎn)國(guó)際名牌的歐洲，也包括品牌正處于成長(zhǎng)期的發(fā)展中國(guó)家，包括中國(guó)。公平貿(mào)易的游戲規(guī)則不可僭越，我們終歸要從假冒符號(hào)系統(tǒng)中走出來(lái)，發(fā)展自己的價(jià)值體系，進(jìn)而推向世界。
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