| 時尚觀察 | “時尚”你終于對兒童下手了 |
| 服裝知識 有4537人參與 2006年8月30日 來源: fzxm-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 如今，美國越來越多的小女孩不喜歡玩芭比娃娃，她們只對時尚感興趣。有不少小學(xué)生如今只穿名牌T恤和牛仔褲，她們對時尚的觸覺異常靈敏，這也就使得越來越多的設(shè)計(jì)師和商家紛紛將目光投向她們。設(shè)計(jì)師們正在設(shè)法籠絡(luò)這些小小時尚家的芳心，盯緊的自然是他們父母的錢包。27日，美國《紐約時報(bào)》對此現(xiàn)象進(jìn)行了分析。
現(xiàn)象
穿著：“走性感路線”
住在美國紐約威斯特切斯特的小學(xué)三年級學(xué)生梅茜·杰拉特，對一條高檔牛仔褲已經(jīng)垂涎許久。“我很挑剔�！彼f，“事實(shí)上，我只穿Sevens牌子的牛仔褲。”
跟很多與之同齡的女孩子一樣，她的時尚觸覺非常靈敏，時尚標(biāo)桿很精準(zhǔn)，時尚需求很明確�！拔蚁矚g時髦的東西，比如緊身褲，熱褲，背心和夾腳拖鞋�！彼又a(bǔ)充說，“GAP的白色T恤，因?yàn)閹缀蹩梢杂脕泶钆湮宜械囊路�。PUMA的運(yùn)動鞋，粉紅色和灰色圖案的，我已經(jīng)擁有第三雙了。還有芭蕾舞鞋，可惜很難找到我的尺寸�！�
紐約一家知名展會“兒童俱樂部”的協(xié)調(diào)員斯坦利·凱耶說，“人們?nèi)缃褚呀?jīng)意識到，童裝也不能隨便，童裝并不僅僅意味著女孩子穿粉紅色，男孩子穿藍(lán)色�！�
傳統(tǒng)的甜蜜女孩或者辣妹風(fēng)格，在今天都開始走性感路線。粉紅色連衣裙、T恤衫、款式簡單的運(yùn)動套衫等、讓位給跟母親們的服裝非常類似的緊身牛仔褲，超短裙和皮毛鑲邊的短披肩。
發(fā)型：“按明星的發(fā)型剪”
對曼哈頓的一家兒童發(fā)廊CozyCuts來說，小顧客們拿著從雜志里撕下來的最喜愛明星的發(fā)型照片來到發(fā)廊要求照樣修剪，已經(jīng)太普遍不過了。
在麥迪遜大街的保羅·拉布里克美容美發(fā)沙龍，客人們總是帶著自己的孩子們一起前來消費(fèi)�！澳愕昧私馑麄兊氖澜�，6-7歲的孩子總是希望自己看起來能像20歲�！崩祭锟嗽u價說。
市場
商場：“迎合對時尚挑剔的小女孩”
不到10年前，時尚產(chǎn)業(yè)才開始將眼光瞄上中學(xué)生，或者說青少年，為她們設(shè)計(jì)并制造出成人化的衣服及配飾。
今天，設(shè)計(jì)師和零售商們已經(jīng)開始為更年輕的消費(fèi)者，4-9歲的女孩子們，提供更多時尚產(chǎn)品。時尚和化妝品產(chǎn)業(yè)的制造商已在設(shè)法籠絡(luò)這些小小時尚家的芳心，并且盯緊了他們父母的錢包。
在全美擁有800多家連鎖店的童裝品牌兒童廣場的時尚總監(jiān)麗莎·司徒貝爾介紹，目前為了迎合這些對時尚非常挑剔的小女孩，他們也開始提供最時尚的瘦腿牛仔褲，人造面料的毛衣，圖案時髦的T恤衫等，售價10-50美元之間�！斑@些女孩子這么小就很有自己的想法了�！彼就截悹柵空f。
頂級奢侈品牌：“推出面向兒童市場的系列產(chǎn)品”
《小甜餅》是美國一份面向12歲以下兒童的家長推出的雜志。在該雜志的時尚版面上，可以看到頂級奢侈品牌最近推出的面向兒童市場的系列產(chǎn)品。對于廣告商來說，對諸如巴寶莉、Guess、DKNY等等大牌推出的輪滑鞋和跳繩套裝，也表示出極大興趣。市場營銷專家推論，對一個愿意花1000美元買一只手提包的母親來說，她也應(yīng)該樂意為她的孩子買一條154美元的名牌牛仔褲。
童裝市場：“不斷擴(kuò)大，迅速擴(kuò)張”
不過，零售分析員認(rèn)為，童裝市場從數(shù)量來說，只占了很小的份額。但是，隨著進(jìn)入這個市場的商家和廠家越來越多，這個市場正在不斷擴(kuò)大。
凱耶先生介紹，“兒童俱樂部”每年以10%-15%的速度擴(kuò)張，今年7月剛剛在曼哈頓舉辦的此次展會吸引了700多家參展商。知名的童裝企業(yè)，以及最近剛剛開始涉足童裝產(chǎn)業(yè)的品牌，如Juicy，Diesel，TrueReligion等等，都大規(guī)模地展出了成人化的童裝。
即使最傳統(tǒng)的童裝店也開始注重款式和風(fēng)格，以吸引顧客。“市場競爭要求他們這么做，”凱耶先生說，“他們無法忽略市場的變化�！�
觀點(diǎn)
驕傲：“她很有自己的想法”
童裝業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的瓦尼薩說，很多家長對此也并不反對�！八麄冎幌胱尯⒆娱_心�！�
當(dāng)然也有極限。布魯克林的白領(lǐng)女性麗塔對8歲女兒的要求是“不能穿露臍襯衫，緊身背心，熱褲�！�
有的母親對此卻沒有那么多規(guī)矩。甚至，對女兒的早熟，并不擔(dān)憂，反而覺得有趣。紐約的鮮花批發(fā)商歐芬博格女士形容她4歲的女兒凱麗“有自己的想法”。她充滿驕傲地補(bǔ)充說，“我女兒喜歡一切時尚的東西，喜歡在牛仔褲外面套上連衣裙，或者把圓點(diǎn)和格子圖案混搭起來�！�
擔(dān)憂：“選美小皇后就是因?yàn)檫@樣打扮才被下的毒手”
童裝成人化的趨勢并非人人都持贊同態(tài)度�！澳銜X得有點(diǎn)缺乏童真。”《小甜餅》編輯古茲曼說，“倒并不僅僅是因?yàn)閮和姆b與成人的服裝越來越類似，而是兒童和成人之間的差距在不停縮小。我對此感到有點(diǎn)悲哀�！� 也有很多人對此感到擔(dān)憂。尤其最近剛剛傳出消息，10年前謀殺了年僅6歲的選美小皇后瓊貝妮特·拉姆齊的兇手落網(wǎng)。這個金發(fā)小女孩，一向是身穿超短裙，嘴上抹著口紅，腳上蹬著高跟鞋的成人形象。據(jù)說，變態(tài)的殺人犯正是被小女孩的美艷形象誘惑，試圖侵犯她，才最終下了毒手。
原因
競爭激烈的市場激化推動的？還是流行文化對品牌的崇尚？
《天生愛�。荷虡I(yè)化的兒童和新消費(fèi)者文化》一書的作者朱麗·斯考指出，兒童對時尚產(chǎn)品的熱愛，某種程度上是競爭日趨激烈的市場激化推動的�！白铌庪U的是，”她說，“孩子們總是被灌輸某種信息，他們需要這種產(chǎn)品，不管是谷物麥片，還是最新的時尚潮流，才能使他們顯得很酷，很ok。”這影響了孩子的潛意識。從一開始，孩子們就被不斷告知，他們的自我價值是建立在自己擁有什么東西以及市場如何評價你的基礎(chǔ)上的。
盡管有些家長支持孩子們的消費(fèi)欲望，也有不少家長對此深感擔(dān)憂，甚至開始反省，這種情況是否來源于家庭或者流行文化對品牌的崇尚。
店家則說，不管是受母親影響，還是受迪斯尼頻道的明星們的影響，孩子們現(xiàn)在在購物時，都很有主意�！斑@些孩子們極有主見，知道自己喜歡什么。”（莞爾）
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