| 行業(yè)大話 | 國產(chǎn)服裝借“洋名”揚(yáng)名 禍兮福兮？ |
| 服裝知識(shí) 有4570人參與 2006年10月19日 來源: 外貿(mào)服裝批發(fā)網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 我國服裝生產(chǎn)和出口十多年來一直位居世界第一，服裝業(yè)生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，但中國服裝企業(yè)用洋名字來包裝自身品牌已成一大潮流，中國服裝為何要借“洋名”揚(yáng)名？這是福還是禍？
雅戈?duì)�、羅蒙、培羅蒙、喬頓、艾格、波斯登、黛安芬、凱普狄諾……這些聽起來洋味十足的服裝品牌，卻是正宗的“中國制造”。 說來奇怪，在國內(nèi)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先的200個(gè)國產(chǎn)服裝品牌中，沾點(diǎn)“洋名”的就有一大半，而在上海主要商場(chǎng)服裝銷售排行榜上，八成以上秀出了洋文稱謂。
“洋品牌偽軍”要接軌
取洋名的中國服裝越來越多，被人戲稱為“洋品牌偽軍”，大多數(shù)企業(yè)起洋名就是想營造一種國際品牌的感覺。一般來說，普通國內(nèi)消費(fèi)者看到一個(gè)洋名品牌，第一感覺就會(huì)認(rèn)定它為國際品牌，心理價(jià)位就高了一個(gè)檔次，這對(duì)市場(chǎng)銷售很有幫助。一份專業(yè)調(diào)查顯示，有53.3%的國內(nèi)消費(fèi)者傾向于購買比較有“洋味”的服裝品牌，認(rèn)定國內(nèi)品牌的僅16.7%。尤其是年輕消費(fèi)者，服裝等時(shí)尚類消費(fèi)“崇洋”傾向更明顯。國產(chǎn)品牌姓“洋名”后，由于有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，瓜分了不少原本屬于洋品牌的市場(chǎng)。
在全球化競(jìng)爭(zhēng)大背景下，服裝業(yè)“洋品牌偽軍”也是一種接軌市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，品牌、技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)集聚在一起，有利于打開國際市場(chǎng)。如同聯(lián)想走向國際市場(chǎng)要改洋名一樣，部分早就擁有洋名的國內(nèi)服裝企業(yè)就是看準(zhǔn)將來走向國際市場(chǎng)的這一步。洋名服裝符合外國消費(fèi)者“口味”，有利于服裝出口。
“洋名”并非高價(jià)門檻
起個(gè)“洋名”就能賣個(gè)高價(jià)？不一定。大量國產(chǎn)“洋名”服裝的出現(xiàn)，使國內(nèi)消費(fèi)者也越來越精了，花較少的錢去體驗(yàn)穿“洋裝”的感受。以休閑服起家的美特斯邦威就是一個(gè)特例，在國內(nèi)市場(chǎng)走大眾化價(jià)格路線，受到一些年輕人的追捧。洛茲、森馬等名稱十分洋氣的品牌，也在價(jià)格上打出親民牌。對(duì)這些企業(yè)來說，并不諱言自己本土品牌“血統(tǒng)”，起“洋名”是為了更好地磨練市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
當(dāng)然，也有一些國內(nèi)生產(chǎn)的服裝頂著“洋名”帽子仍守著高價(jià)門檻，特別是一些飄洋過海曾到海外報(bào)過“戶口”的品牌。由于“歐陸血統(tǒng)”的新興服裝品牌易被國內(nèi)高級(jí)商場(chǎng)接受，有些國內(nèi)服裝企業(yè)自創(chuàng)新品牌時(shí)，特地請(qǐng)代理公司在海外注冊(cè)“洋插隊(duì)”一回，盡管服裝生產(chǎn)、設(shè)計(jì)都設(shè)在國內(nèi)，也大張旗鼓地推出英文名，并設(shè)一個(gè)較高定價(jià)。
品牌經(jīng)營“借帽”沾光
不難看到，盡管我國服裝出口占外貿(mào)出口的八分之一左右，但來料加工、來樣加工、來牌加工占出口服裝總量一半以上。特別是服裝品牌經(jīng)營還存在“軟肋”，沒有一個(gè)在世界上叫得響的名牌，服裝生產(chǎn)企業(yè)大都為別國作“嫁衣”。隨著一些起“洋名”的本土服裝品牌知名度漸增，能否走向國際市場(chǎng)甚至舞起品牌經(jīng)營長袖？中國名牌斯?fàn)桘惻b就先走出了一步，愿意租借商標(biāo)使用權(quán)，已有海內(nèi)外32家企業(yè)欲尋求合作“借帽”。新培育的“卡莎布蘭卡”品牌年銷售也已突破億元，在國內(nèi)拓展了200多家專賣店。從原先起“洋名”沾光到海外企業(yè)為中國品牌“打工”，國內(nèi)服裝企業(yè)只有打贏品牌戰(zhàn)役，才無愧于世界服裝第一大國的稱譽(yù)。
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