| 行業(yè)大話 | 國際知名服裝今遭遇“品牌危機” |
| 服裝知識 有4206人參與 2007年2月8日 來源: 阿里巴巴-國際商報-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 繼浙江工商部門因產(chǎn)品質(zhì)量問題火燒歐洲進口高檔皮鞋后，阿瑪尼、博柏利、杰尼亞等品牌服裝在上海被判為不合格，不久，艾格、維沙曼等知名品牌女裝又在廣州被檢出致癌物質(zhì)可分解芳香胺。不少品牌面對曝光保持低調(diào)，甚至以一句“沒什么影響”淡淡帶過。
國際知名品牌近來屢屢出現(xiàn)在監(jiān)管部門的“問題產(chǎn)品”名單上，許多消費者表示“震驚”，然而采訪時也聽到了另一種聲音：“這么大名氣的牌子會有質(zhì)量問題嗎？可能布料&tracelog=pd_info_promo" target="_blank">布料是國產(chǎn)的吧？”，“那么多明星都穿名牌，能有問題嗎？”，“染色牢度不佳？脫色、仿舊，也是一種風格，就好像設(shè)計師故意把牛仔褲剪出破洞�！�
上海工商部門公布的不合格進口服裝名單涉及20多個國際知名品牌，但在近10天時間里，僅有1家企業(yè)通過媒體向消費者“深表歉意”，并承諾立即采取措施對服裝改進處理。大多數(shù)國際知名品牌則選擇保持緘默。
更多的國際品牌雖然將相關(guān)批次、規(guī)格的“問題商品”撤下柜臺，但對造成質(zhì)量問題的原因及其采取的善后措施，沒作進一步解釋，工作人員通�；卮穑阂取翱偛康恼{(diào)查和通知”。
不久前，一批路易威登、雨果·博斯等歐洲名牌進口鞋因質(zhì)量不合格，在浙江被公開銷毀。相關(guān)品牌負責人卻表示，他們的高檔皮鞋元旦期間“在上海銷量很好，沒有受到什么影響”。
近日，江西公路管理部門在一項3000萬元的采購項目中，明確排斥國產(chǎn)品牌參與競爭。合肥某**機關(guān)也在**招標中公開要求采購“洋品牌”空調(diào)，海爾、格力等知名國產(chǎn)品牌被拒之門外。
“這反映出一些**部門、經(jīng)營者以及消費者的‘崇洋’心理�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心副主任齊曉齋說，盲目崇拜進口品牌、海外品牌，國產(chǎn)品牌被人為看低、貶低。
“炫耀、攀比，催生了一種‘你有我也有’的消費行為。”中南財經(jīng)政法大學黃漫宇博士表示，一些大學生看到同學買了名牌MP3、MP4，就會產(chǎn)生自己也要擁有的心理，沒有考慮產(chǎn)品的使用價值�！爸袊呙芏鹊娜巳�，會助長品牌消費中的盲目攀比之風。”
面對越來越多躍躍欲試的消費者以及隨之迅速膨脹的市場規(guī)模，不少國際頂級品牌和代理商躊躇滿志。投放廣告、增加網(wǎng)點、開設(shè)旗艦店，甚至不惜改變品牌長久以來堅持的一些做法。“就像瑞士名表，有的頂級品牌幾乎不打廣告、不追求銷量，只針對有限的目標客戶限量生產(chǎn)供應(yīng)，寧可在大眾消費群體中‘默默無聞’。但到了中國，代理商為了利潤，巴不得讓更多的人來買，不顧定位和特色，甚至甘冒品牌被做濫的風險�！币晃荤姳硇袠I(yè)資深人士對記者說。
專家指出，國內(nèi)消費者對國外品牌比較陌生，在沒有對品牌價值和品牌文化學習研究的基礎(chǔ)上，一味認為“月亮總是國外的圓”，這樣的觀念首先應(yīng)當改變。
那些不考慮價格、不考慮使用價值、不考慮實際購買能力，“先消費，再煩惱”的行為，并不是成熟、理性的舉動。
“許多國內(nèi)企業(yè)正是盯上消費者的這種心態(tài)，在國外注冊商標，在中國生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，然后宣稱‘這可是法國貨，好東西啊’！”齊曉齋認為，由于對國際品牌的片面理解和盲目追崇，購買者常常真假不辨。
“事實上，無論對頂級品牌，還是對進口產(chǎn)品，我們都需要一種更加平和的心態(tài)。”黃漫宇博士表示，既不要讓格外的“寵愛”把國際名牌變得越來越傲慢；也不要盲目崇拜，讓消費市場陷入“奢侈病”的困擾。
人們渴望品牌，消費品牌也順應(yīng)了時代發(fā)展的需要。可是，當你選擇一個品牌時，還得“三思而后行”。
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