| 行業(yè)大話 | 誰來維護(hù)中國(guó)服裝商譽(yù)？ |
| 服裝知識(shí) 有4848人參與 2007年4月25日 來源: EFU-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| “國(guó)際品牌名氣大，衣服好賣。如果要我們等到自己的牌子有名了好賣的那一天，我們?cè)缇推飘a(chǎn)了。”上海青浦區(qū)某鎮(zhèn)制衣廠一位蔣老板在電話里向記者坦承“制假”之誘因。
創(chuàng)牌的成本有多高？
國(guó)產(chǎn)品牌“白領(lǐng)”服飾有限公司CEO董震宇給記者算了一筆賬：品牌創(chuàng)立初始，前往國(guó)外采集流行資訊、觀看國(guó)外時(shí)裝或面料展覽，此趟開銷約需10余萬元；此后，選面料運(yùn)回國(guó)內(nèi)的空中運(yùn)輸費(fèi)不下7萬—8萬元；緊接著，重金聘請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師協(xié)助公司內(nèi)部設(shè)計(jì)師共同研究、設(shè)計(jì)款式，而培育一個(gè)好設(shè)計(jì)師的費(fèi)用起碼在100萬元以上；產(chǎn)品成型后，企業(yè)的宣傳冊(cè)制作約花費(fèi)60萬元，而投放廣告的費(fèi)用則基本保持在銷售額的4.5％—5％左右�！肮緞�(chuàng)立10年來，市場(chǎng)調(diào)研花費(fèi)幾十萬元，廣告投入則超過兩個(gè)億�！比绻偌由�600余員工的工資，一個(gè)品牌培育的成本大致在2.15億元左右�！斑@還只是一個(gè)10歲的本土品牌，更別提那些世界知名品牌了”。
商譽(yù)盡失的危險(xiǎn)
服裝企業(yè)家們一般都依靠自身力量進(jìn)行資本原始積累，資金優(yōu)勢(shì)沒有形成前造就品牌是很困難的。況且，一旦有新材料出現(xiàn)或資金鏈出現(xiàn)問題，企業(yè)坍塌的可能性頗高。于是，許多中小服裝企業(yè)放棄了創(chuàng)牌，選擇了貼牌甚或冒牌。
“而假冒名牌服裝對(duì)于我們本已脆弱的民族品牌而言，它就像一記重拳，毫不客氣地打在我們臉上，假冒市場(chǎng)給服裝業(yè)帶來的損失無法估量�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹津憂心忡忡。
在不久前結(jié)束的全球紡織經(jīng)濟(jì)論壇上，歐洲代表團(tuán)成員反復(fù)提及“中國(guó)大量服裝涉及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一事。“中國(guó)生產(chǎn)的服裝已占全球市場(chǎng)1／5，是無可爭(zhēng)議的服裝生產(chǎn)大國(guó)�？扇鄙俸蛧�(guó)際品牌相抗衡的男女裝品牌不說，卻在‘假冒’上‘出了名’�！�
假冒市場(chǎng)的存在與繁榮確實(shí)有讓中國(guó)服裝“商譽(yù)盡失”的危險(xiǎn)。陳樹津分析，一方面，商譽(yù)是一個(gè)長(zhǎng)期積攢的過程，誠(chéng)信是樹立品牌的先決條件，可“當(dāng)人家見你第一面時(shí)，腦海中閃過的是一件件假冒產(chǎn)品，其結(jié)果可想而知”。另一方面，國(guó)外也易借“假冒”實(shí)施特保條款來限制我國(guó)服裝出口。再者，假冒產(chǎn)品對(duì)一些尚在培育中的民族品牌傷害頗深，不僅影響到其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，也間接影響到出口貿(mào)易。
公共服務(wù)的空位
但是消除假冒產(chǎn)品不是服裝企業(yè)的責(zé)任�！霸谶@個(gè)過程中，**以及行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)民族品牌的支持、引導(dǎo)和服務(wù)缺一不可。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳樹津坦言。
如果倒退10年，提到假冒服裝，自然首推福建石獅。上世紀(jì)80年代末90年代初，這里還只是一個(gè)以家庭作坊模式為主、大量仿冒服裝云集之地。短短15年間，石獅孕育出了七匹狼、柒牌、愛登堡、斯得雅等著名本土品牌，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)休閑服裝名城。
“當(dāng)時(shí)如果單憑中小服裝企業(yè)的力量根本無法突破經(jīng)營(yíng)管理、品牌運(yùn)作及人才匱乏的瓶頸，”石獅市委書記李建國(guó)告訴記者，“這時(shí)就需要**幫助其建立一個(gè)完善便捷的銷售網(wǎng)絡(luò)和信息平臺(tái)，比如舉辦服裝展示會(huì)、建設(shè)大型服裝城等，為企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)�！�
七匹狼總裁周少雄也向記者表示，創(chuàng)業(yè)初期，大家可能只有“商標(biāo)”概念，即生產(chǎn)一批服裝貼上別人的商標(biāo)以順利完成交易�！安贿^，當(dāng)資金和經(jīng)驗(yàn)積累到一定程度，企業(yè)也會(huì)自發(fā)地產(chǎn)生樹立品牌的念頭，如果**再助弱小的企業(yè)一臂之力，企業(yè)當(dāng)然就可以大展拳腳了�！�
目前中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)正在嘗試邁出“支持、引導(dǎo)、服務(wù)”中小服裝企業(yè)的第一步。協(xié)會(huì)計(jì)劃協(xié)助福建、浙江、江蘇等地組建68個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群共包括14個(gè)銷售收入過百億元的產(chǎn)業(yè)基地和54個(gè)市、鎮(zhèn)特色基地，協(xié)會(huì)將著重建立一整套完整的公共服務(wù)體系。陳樹津透露，我們的目的旨在幫助他們做大做強(qiáng)，先建立“區(qū)域品牌”，再在區(qū)域品牌內(nèi)部創(chuàng)造企業(yè)個(gè)體品牌。
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