| 行業(yè)大話 | “鳥(niǎo)巢”內(nèi)褲？“水麗芳”美體內(nèi)衣？ |
| 服裝知識(shí) 有4779人參與 2007年8月8日 來(lái)源: 中國(guó)服裝網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 2008年北京奧運(yùn)會(huì)地標(biāo)性建筑“鳥(niǎo)巢”國(guó)家體育場(chǎng)、“水立方”國(guó)家游泳中心等重要場(chǎng)館才漸顯其壯麗身影，一場(chǎng)圍繞奧運(yùn)地標(biāo)的商標(biāo)搶注已經(jīng)悄然打響。近日，青島暖倍兒服飾有限公司就已經(jīng)拿到了國(guó)家工商總局的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)，該公司開(kāi)發(fā)的“鳥(niǎo)巢”內(nèi)褲、“水麗芳”美體內(nèi)衣極有可能投放市場(chǎng)。
垂青“鳥(niǎo)巢”
“鳥(niǎo)巢”是2008北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)期間承擔(dān)開(kāi)幕式、閉幕式、田徑比賽、男子足球決賽等賽事活動(dòng)�！傍B(niǎo)巢”設(shè)計(jì)新穎，結(jié)構(gòu)獨(dú)特，為國(guó)內(nèi)外特有建筑，是奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志性建筑物，被譽(yù)為堪比紫禁城的北京又一個(gè)標(biāo)志性建筑。
“奧運(yùn)地標(biāo)將來(lái)不僅是北京的象征，代表著北京的品牌形象和城市氣質(zhì)，更重要的是它的人文內(nèi)涵，在于奧運(yùn)盛會(huì)所賦予它的精神主題。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)綜合性、世界性的體育盛會(huì)，奧運(yùn)地標(biāo)價(jià)值自然無(wú)可限量�！迸秲嚎偛枚愋抡f(shuō)，“我們注冊(cè)‘鳥(niǎo)巢’沒(méi)有任何惡搞的成分，‘鳥(niǎo)巢’是舉世關(guān)注的北京奧運(yùn)地標(biāo)，暖倍兒是中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)的知名牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌積累，注冊(cè)‘鳥(niǎo)巢’內(nèi)褲我們經(jīng)過(guò)了縝密的考慮和咨詢，經(jīng)過(guò)了專家們的論證，注冊(cè)‘鳥(niǎo)巢’內(nèi)褲既不是惡意搶注，也不是玩噱頭。”
隱性空間
隨著奧運(yùn)腳步的臨近，奧運(yùn)營(yíng)銷已成了最搶眼的蛋糕，但是由于嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，奧運(yùn)幾乎成了奧運(yùn)贊助商的盛宴。但是，對(duì)于眾多的非奧運(yùn)贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，絕非只能做一名無(wú)奈的看客。專家分析，奧運(yùn)畢竟在中國(guó)舉辦，中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該用好奧運(yùn)商機(jī)。尤其奧運(yùn)隱形市場(chǎng)可以說(shuō)是非奧運(yùn)贊助商的大舞臺(tái)，就看企業(yè)如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)，和著奧運(yùn)的節(jié)拍起舞。
關(guān)于非奧運(yùn)營(yíng)銷，專家認(rèn)為在奧運(yùn)會(huì)期間雖然贊助商占盡優(yōu)勢(shì)，但是非奧運(yùn)贊助商同樣可以創(chuàng)造自己的奧運(yùn)商機(jī)，如果設(shè)計(jì)巧妙，在不違反奧運(yùn)營(yíng)銷相關(guān)規(guī)定的前提下，往往也能夠劍走偏鋒，使品牌得到極大的提升。因此，企業(yè)不要只盯著奧運(yùn)贊助的權(quán)益，跟奧運(yùn)有關(guān)的媒體和奧運(yùn)有關(guān)的節(jié)目、電視劇等都可以成為搭乘奧運(yùn)營(yíng)銷之風(fēng)的“動(dòng)車組”，起到四兩撥千斤的作用。調(diào)查顯示，當(dāng)在無(wú)提示的情況下讓消費(fèi)者說(shuō)出北京2008奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商或者供應(yīng)商的名字，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多根本不是奧運(yùn)會(huì)贊助商的品牌卻出現(xiàn)在消費(fèi)者品牌提及的前幾位。這項(xiàng)調(diào)查一方面說(shuō)明許多贊助商的品牌傳播還存在不少問(wèn)題，一方面也說(shuō)明非奧運(yùn)贊助商也擁有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間。
偏鋒之劍
“世界上最有價(jià)值的品牌不是可口可樂(lè)，不是微軟，而是奧林匹克，而奧林匹克的品牌價(jià)值就是奧運(yùn)精神：更快、更高、更強(qiáng)�！倍愋聦�(duì)記者說(shuō)，“正因?yàn)閺V大的中小企業(yè)無(wú)緣奧運(yùn)贊助，才必須更加積極主動(dòng)地尋求與奧運(yùn)的共鳴點(diǎn)。我感到暖倍兒企業(yè)精神與奧運(yùn)精神的共鳴就是最好的切入�！眾W運(yùn)會(huì)是一次綜合性的、世界性的體育盛會(huì)，影響的已經(jīng)不僅僅是體育，它對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等許多方面的影響是深刻而久遠(yuǎn)的。
暖倍兒是我國(guó)保暖內(nèi)衣知名品牌，近年通過(guò)產(chǎn)品線延伸已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了四季常規(guī)內(nèi)衣。早在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕、中國(guó)奧運(yùn)健兒出征雅典之際，暖倍兒就獨(dú)家冠名贊助了在重慶新落成的奧林匹克中心舉辦的“慶奧體、迎奧運(yùn)，暖倍兒8·8巨星演唱會(huì)”，攜手兩岸三地17位巨星為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油。自此，“奧運(yùn)”二字就頻頻出現(xiàn)在暖倍兒四年的發(fā)展進(jìn)程中。
2006年8月8日，奧運(yùn)會(huì)帆船比賽城市——青島奧運(yùn)大廳，暖倍兒簽約中國(guó)帆船隊(duì)，成為中國(guó)帆船隊(duì)指定內(nèi)衣，“帆船之都”品牌合作伙伴；2007年6月23日國(guó)際奧林匹克日，暖倍兒攜手中國(guó)創(chuàng)意網(wǎng)舉辦了首屆“創(chuàng)意奧運(yùn)會(huì)”，征集許海峰等八大奧運(yùn)冠軍的卡通形象�！霸诿恳粋�(gè)和奧運(yùn)有關(guān)的日子，暖倍兒都舉辦了一系列的紀(jì)念活動(dòng)，通過(guò)四年來(lái)每一個(gè)與奧運(yùn)相關(guān)的時(shí)間、地點(diǎn)結(jié)點(diǎn)的持續(xù)串聯(lián)，暖倍兒奧運(yùn)營(yíng)銷的脈絡(luò)漸漸清晰明朗，已在消費(fèi)者心中留下了鮮明的奧運(yùn)烙印�！币晃毁Y深品牌專家這樣評(píng)價(jià)暖倍兒四年如一日的奧運(yùn)追求。
毋庸置疑，奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)都是千載難逢的機(jī)遇。但是專家認(rèn)為，企業(yè)制定奧運(yùn)期間的推廣計(jì)劃時(shí)，一定要仔細(xì)研究北京奧組委在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的各種最新動(dòng)向，咨詢知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家，注意避免進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)雷區(qū)，在提升品牌影響力的同時(shí)，自覺(jué)維護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
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