| 行業(yè)大話 | 國產(chǎn)服裝擊破洋裝神話，消費(fèi)者信賴中國服裝質(zhì)量 |
| 服裝知識 有3788人參與 2007年9月22日 來源: EFU-中國消費(fèi)者報-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 中國歷來是服裝大國，較低的勞動力價格使其成為世界各國廠商相中的生產(chǎn)基地。然而過去很長一段時間里，鑲嵌在外國品牌后面的“中國制造”四個字卻沒有顯示出中國服裝生產(chǎn)的真正實(shí)力，進(jìn)入新世紀(jì)以后，中國國產(chǎn)服裝開始逐漸扭轉(zhuǎn)其原有形象，從廉價的勞動力生產(chǎn)到民族特色的服裝制作，中國服裝精巧的做工、穩(wěn)定的質(zhì)量、便宜的售價讓其成為世界各大服裝市場的新寵。
國產(chǎn)服裝的發(fā)展，也給本土消費(fèi)者帶來了巨大的自信心，即使大量外國品牌入駐中國市場，依然不會動搖本土消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的信賴，國產(chǎn)品牌同樣吸引著世界各地的游客和消費(fèi)者關(guān)注的目光。
消費(fèi)者信賴中國服裝質(zhì)量
�。蹋铮酰椋螅� ２５歲 德國留學(xué)生
�。蹋铮酰椋螅迨且晃辉�(jīng)在北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)了兩年的德國留學(xué)生，今年３月剛回國的她又利用暑假來到了北京。她把這里當(dāng)成是自己的另一個家，除了看望朋友，她最想念北京的就是這里豐富多樣的衣服。這個暑期，她還帶來了自己的好朋友Ｓａｍｉｒａ，兩人逛遍了五道口、新街口的服裝店，又在三里屯的服裝市場訂做了好幾件中式禮服。她對記者說，她太喜歡中國的衣服了，不僅樣式豐富，更重要的是性價比非常高，價格幾乎是歐洲的一半甚至更低，但是質(zhì)量同樣好。事實(shí)上，她在歐洲經(jīng)常光顧的品牌，如Ｈ＆Ｍ，ＺＡＲＡ等品牌，往往都產(chǎn)自中國，但是價格卻翻了兩到五倍。除了在商場和小店購買以外，她說自己尤其喜歡訂制中式服裝，中國的裁縫技術(shù)好，而且可供選擇的面料和樣式也很豐富，穿在身上特別漂亮，惹得兩個在德國的姐姐十分羨慕。她興奮地說，自己在德國的時候很少買衣服，但是中國就像是衣服鞋帽的天堂，每次回國，她的行李箱里都塞滿了衣服。
趙陸路 ３１歲 中國留法學(xué)生
趙陸路是去年進(jìn)入法國服裝學(xué)院學(xué)習(xí)服裝設(shè)計的中國學(xué)生，在歐洲一年的生活讓他對中國的紡織產(chǎn)業(yè)充滿信心。他對記者說，很多中國學(xué)生剛到歐洲來的時候使勁買國外的名牌，什么ＨＵＧＯ ＢＯＳＳ、ＣＤ、ＢＥＡＭＳ、ＺＯＯ ＹＯＲＫ，結(jié)果拿回去一看，全是中國生產(chǎn)的。他說，這些國外品牌已經(jīng)完全認(rèn)可了中國紡織生產(chǎn)的能力，對于我們中國人來說，一是更要堅定對自己的信心，同時也要利用我們的優(yōu)勢打造自己的服裝品牌。
燕子 ４３歲 演藝經(jīng)紀(jì)人
燕子是活躍于娛樂圈的演藝經(jīng)紀(jì)人，特殊的職業(yè)讓她經(jīng)常需要不斷添置新衣，尤其需要避免和旁人衣服的雷同。過去她總是絞盡腦汁地去北京的各個角落踩點(diǎn)，但是依然難以避免樣式單一的缺點(diǎn)，而服裝批發(fā)市場的服裝良莠不齊。有一次她買的一條七分褲穿在身上，出門不到半小時，突然膝蓋連接處的線就斷了，讓她十分尷尬。但是現(xiàn)在每天從國貿(mào)下班以后，她除了去世貿(mào)天階這樣的名牌店選購時裝，也常去秀水后面的小店逛逛。因?yàn)樵谶@些小店里，不僅每天都有新貨上架，而且布料、色澤、做工也都十分考究，質(zhì)量和樣式也不錯。過去常會在店里不慎買到一些仿名牌服裝，而現(xiàn)在很少再遇到這樣的情況了。小店里的貨品除從各地選購?fù)�，還有不少都是私人設(shè)計師動手設(shè)計并制作的服裝，既有特色，又精巧。燕子再也不用為買衣服而四處奔波了。
廠商重視消費(fèi)者健康和安全
一位服裝行業(yè)的全國人大代表２００４年說過的那番話，代表了服裝界的共同心聲：國產(chǎn)品牌無論從面料還是從做工上完全可以和外國品牌媲美，很多地方甚至超過了他們。這位人大代表還建議媒體多宣傳國產(chǎn)品牌，讓國人多穿自己國家品牌的衣服。３年過去了，這位人大代表一定會十分高興地看到國人踴躍選購國產(chǎn)服裝的情景。從為外國服裝提供廉價勞動力，到模仿名牌，再到自主創(chuàng)立國產(chǎn)品牌，以質(zhì)量和信譽(yù)與外國服裝抗衡，中國服裝生產(chǎn)商們在這條自立的路上越走越順暢，也越來越有信心。
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲出席２００６年中紡圓桌論壇時曾說，中國的服裝工業(yè)在１９８０年出口額為４４億美元，在２０００年時出口額已達(dá)到５３０億美元，２００５年為１１７５億美元。即便有３１類產(chǎn)品受到美國、歐盟的限制，中國紡織品出口還是在不斷增長，僅２００６年１月到２月就比２００５年一季度高增長時期還增長１５．８％。與此同時，中國內(nèi)地市場也拉動了紡織業(yè)的發(fā)展，在出口高增長的時候，出口服裝占國內(nèi)服裝總產(chǎn)量的比重卻在下降，說明中國人民的消費(fèi)水平在不斷提高。
僅僅考慮做工和面料已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)入２１世紀(jì)，一個新的指標(biāo)開始作為消費(fèi)者考慮的目標(biāo)，即健康。越來越多的消費(fèi)者將安全作為服裝質(zhì)量的一個新標(biāo)準(zhǔn)。面對服裝產(chǎn)業(yè)激烈的競爭，近年來，有一些服裝生產(chǎn)商，為了獲得利潤，不惜以犧牲質(zhì)量為代價，以次充好，縮減工序，導(dǎo)致個別產(chǎn)品甲醛含量、Ｐｈ值等超標(biāo)，引起皮膚刺激疼痛、過敏，個別產(chǎn)品則可能導(dǎo)致人體生病，危及消費(fèi)者健康。２００６年１１月，國家質(zhì)檢總局對休閑服裝產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國家監(jiān)督抽查，共抽查了北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、廣東、湖北、湖南等１０個省市的１４１家企業(yè)生產(chǎn)的１４２種產(chǎn)品，產(chǎn)品抽樣合格率為８２．４％，發(fā)現(xiàn)主要的問題在于個別產(chǎn)品含有可分解芳香胺染料（偶氮染料）、ｐＨ值不合格、染色牢度不符合標(biāo)準(zhǔn)要求、服裝面料實(shí)際的纖維含量與明示標(biāo)識不符以及服裝的標(biāo)識標(biāo)注不規(guī)范。抽查結(jié)果還表明，大中型企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較好，產(chǎn)品抽樣合格率為91.7%，小型企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題較多。
逐漸建立品牌意識的中國服裝生產(chǎn)商也立即意識到了這一問題，自發(fā)地與這一損害消費(fèi)者利益的行為做斗爭。在國家倡導(dǎo)的“質(zhì)量月”之外，許多廠商自發(fā)地在企業(yè)內(nèi)部舉行“質(zhì)量月”活動，提高品牌競爭力。作為北京2008年奧運(yùn)會服裝和紡織大類的首家贊助商，國產(chǎn)某品牌在紡織服裝領(lǐng)域率先打出“奧運(yùn)品質(zhì)管理”的旗號，9月初，該品牌提出了“質(zhì)量安全，我們共同的責(zé)任，適應(yīng)消費(fèi)者需求，打造奧運(yùn)品質(zhì)”的口號，旗下近５萬名員工身著統(tǒng)一制服在國旗下莊重宣誓。與其相伴的是，各大服裝廠商也積極響應(yīng)了這一號召，保障服裝質(zhì)量。
相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 逐步健全
樹立明確的品牌意識之后，使消費(fèi)者對于品牌產(chǎn)生信賴，而品牌對于消費(fèi)者則以實(shí)際行動給予承諾。同樣，還需要國家政策的宏觀調(diào)控，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的逐步健全。2005年1月1日，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局組織制定的國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)200GB18401—2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》，正式實(shí)施，其目的就是為了保證消費(fèi)者的健康和權(quán)益。由于服裝在生產(chǎn)中為保護(hù)產(chǎn)品，通常會在印染和后整理等過程中加入各種染料、助劑等整理劑，這些整理劑中或多或少的含有或產(chǎn)生對人體有害的物質(zhì)，當(dāng)有害物質(zhì)殘留在紡織品上并達(dá)到一定量時，就會對皮膚乃至人體健康造成危害。而這一法規(guī)的出臺，嚴(yán)格地控制了這些可能產(chǎn)生的危害因素，使紡織產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過程中，保障消費(fèi)者人體健康和人身安全。該技術(shù)規(guī)范將所檢查產(chǎn)品分為Ａ嬰幼兒用品、Ｂ直接接觸皮膚的產(chǎn)品和Ｃ非直接接觸的產(chǎn)品三大類，并針對每一類給出了典型實(shí)例，從甲醛含量、Ｐｈ值測試、耐水色牢度、耐酸堿汗?jié)n色牢度、耐干摩擦色牢度、耐唾液色牢度、異味等各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限制有害物品危害消費(fèi)者健康。并規(guī)定從事紡織產(chǎn)品科研、生產(chǎn)、經(jīng)營的單位和個人，必須嚴(yán)格執(zhí)行本技術(shù)規(guī)范，不符合本技術(shù)規(guī)范的產(chǎn)品，禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國外市場對紡織品進(jìn)口的技術(shù)要求越來越嚴(yán)格，中國服裝要打造知名品牌，必須在科技含量和綠色健康方面多下功夫。
為配合其規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行，除了頒布政策之外，國家相關(guān)管理部門還不斷給服裝生產(chǎn)商補(bǔ)課。2007年4月，著名服裝生產(chǎn)基地廣東虎門迎來了由國家棉紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國紡織科學(xué)研究院與虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心聯(lián)合舉辦的國家服裝質(zhì)量檢測知識技能標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)會，數(shù)百名紡織企業(yè)負(fù)責(zé)人、品牌經(jīng)理、商品質(zhì)量控制負(fù)責(zé)人參加了培訓(xùn)。生產(chǎn)商表示會努力地執(zhí)行這一規(guī)范，也請消費(fèi)者放心選購服裝。這些舉措也給消費(fèi)者吃了一粒定心丸。
國家的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)讓消費(fèi)者拍手叫好，不少被采訪對象表示，目前中國服裝市場的樣式的豐富程度和更新速度已經(jīng)不亞于西方。國外品牌價格高，同時其型號和風(fēng)格常常也不適合中國人的體型和審美取向。國產(chǎn)品牌質(zhì)量的日益提高已經(jīng)完全打破了洋裝的神話，而現(xiàn)在，又有越來越多的生產(chǎn)廠商建立了品牌意識，并將保障消費(fèi)者的健康作為進(jìn)一步的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對于這樣的做法非常滿意，也希望越來越多的服裝品牌將高品質(zhì)作為企業(yè)的根本和出路。
目前進(jìn)入了“質(zhì)量月”，各大服裝廠家又進(jìn)入了嚴(yán)格的質(zhì)量審查中。然而，“質(zhì)量月”的提出只是為了更好地促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行自我監(jiān)督，而最重要的是在長期不懈的努力與對自我的嚴(yán)格要求中，創(chuàng)建一流的中國品牌，讓越來越多的中國人都自覺、自愿、自豪地穿上中國自己生產(chǎn)的服裝。
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