| 營(yíng)銷分析 | “嫦娥奔月”能為營(yíng)銷創(chuàng)造多少神奇？ |
| 服裝知識(shí) 有5636人參與 2007年11月21日 來(lái)源: 中國(guó)管理傳播網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 在“嫦娥一號(hào)”飛天攬?jiān)鲁晒Φ乃查g，肯定會(huì)擋不住許多獵奇人一個(gè)這樣的想法：這樣的熱點(diǎn)事件，又會(huì)創(chuàng)造、成就出哪些企業(yè)的嫦娥般的神話傳奇呢？
“嫦娥奔月”是一個(gè)傳奇神秘故事與一個(gè)先進(jìn)科技創(chuàng)舉的結(jié)合體，給于企業(yè)選擇的創(chuàng)意載體將是各式各樣和美輪美奐。傳奇神秘一個(gè)載體，航天科技又是一個(gè)載體，只是就看企業(yè)如何把它們?nèi)诤系阶陨砥髽I(yè)表現(xiàn)訴求的特色中去，制造熱點(diǎn)事件或者新聞，借媒體之手傳播出去。
據(jù)消息透露這次據(jù)透露，這次拿下“嫦娥奔月”直播“標(biāo)王”的是四川某著名酒業(yè)集團(tuán)。據(jù)說(shuō)他們的優(yōu)勢(shì)“非常絕對(duì)”，除資金勢(shì)力雄厚外，而且主題算是跟“嫦娥奔月”的民間文化切合。
但愿這個(gè)“此酒雖是人間品，羨的王母盼嫦娥”的瓊漿玉娘，能讓嫦娥仙子拂袖之間把該酒之魂，飄香天上人間。我想，會(huì)的，因?yàn)樵摼频拇_是“此酒本是天上有，人間哪得幾回飲”，何況是人類已經(jīng)先飲為快了，一旦借勢(shì)嫦娥的傳播之力，會(huì)有一定效果的。
這個(gè)信息爆炸的年代，企業(yè)的神經(jīng)異常緊繃，社會(huì)上稍有“大動(dòng)作”，企業(yè)就爭(zhēng)先恐后，一擁而上“搶粥”。
據(jù)報(bào)道：某空調(diào)是在第一時(shí)間、第一家發(fā)祝賀詞的企業(yè)、第一款“飛天攬?jiān)隆钡氖嫠照{(diào)，該空調(diào)的此次的行動(dòng)，讓人驀然心動(dòng)。在24日晚，中國(guó)網(wǎng)利用自身獨(dú)有的資源，向分布在世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾，現(xiàn)場(chǎng)直播了“嫦娥一號(hào)”飛天的盛況。該空調(diào)也借此向全世界展示自己國(guó)際品牌的形象，并由此推出其08年新款“舒睡系列”空調(diào)�！耙灰箟�(mèng)游千里月”，皓月當(dāng)空本是睡眠的最佳意境�！版隙鸨荚隆笔录c(diǎn)燃了人們對(duì)深度睡眠的渴望，該空調(diào)借“嫦娥一號(hào)”來(lái)推廣其舒睡系列空調(diào)，可謂用心良苦、恰到好處。
但是如果大家仔細(xì)想一想，一個(gè)“嫦娥奔月”的故事，和一個(gè)舒睡系列的空調(diào)符和在一起，不由的讓人感覺(jué)有些牽強(qiáng)附會(huì)。一個(gè)偏偏欲仙的美女在這樣一個(gè)優(yōu)美的夜空里起舞，你的神經(jīng)、你的心思難道真的會(huì)有深度睡眠的渴望，除非這個(gè)人真的太困、太累了。
07年空調(diào)企業(yè)為了細(xì)分市場(chǎng)，各自不同打出關(guān)于幫助睡眠系列的空調(diào)。如格力推出的睡夢(mèng)寶、美的推出的超靜星系列空調(diào)，其宣傳的主題都是圍繞一個(gè)睡字。在24日該空調(diào)企業(yè)借勢(shì)“嫦娥奔月”動(dòng)態(tài)美感中，推廣出其能夠帶來(lái)靜態(tài)舒睡夢(mèng)境的空調(diào)，根本無(wú)法切合嫦娥奔月的主題意境，不如把“舒睡”改為“舒適”反而更美，真是“借勢(shì)嫦娥搶先機(jī)，別具一格難入局”。
讓我們回到03年，“神舟五號(hào)”升天之際，蒙牛打出了“中國(guó)航天員專用奶”這一醒目的標(biāo)題來(lái)吸引人們的眼球，創(chuàng)造了一個(gè)營(yíng)銷的神話。蒙牛2002年銷售額21億元，2003年1-6月，蒙牛銷售額達(dá)到21.7億元。
雖然，“神五”的頭啖湯被蒙牛搶去，但后來(lái)的神六上天這樣重大的航天題材仍然不失為一個(gè)極佳的營(yíng)銷良機(jī)。于是，科龍、飛亞達(dá)、廣東鳳鋁等多家民營(yíng)企業(yè)在本次商戰(zhàn)中戰(zhàn)勝同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，榮登“神六”贊助商榜。獲得榮譽(yù)之余，這些企業(yè)高調(diào)地在各大媒體投放廣告為己造勢(shì)。先說(shuō)科龍，一中層干部負(fù)責(zé)人毫不否認(rèn)地表示，這不僅支持國(guó)家航空航天事業(yè)，同時(shí)也是一次啟動(dòng)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。他們已決定在科龍旗下的5個(gè)品牌中貼上“中國(guó)航天員專用產(chǎn)品”的標(biāo)簽。
長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在“神六”上天之前數(shù)月，就不惜重金在廣告收費(fèi)高額的央視投放了廣告，廣告中明確說(shuō)明長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是“中國(guó)航天專用潤(rùn)滑產(chǎn)品”。昨日神五、神六航天，一舉成就眾多企業(yè)今天豐功偉績(jī)；今日“嫦娥奔月”又能創(chuàng)造出哪些輝煌戰(zhàn)績(jī)呢？
畢竟，在普通民眾的心目中，在航天這樣一個(gè)高科技領(lǐng)域，所有的相關(guān)用品都蒙上了一層神秘的色彩，是高品質(zhì)的象征。企業(yè)在自己的產(chǎn)品上打上“航天專用”這樣一個(gè)標(biāo)簽，“搭便車”的用心不言而喻。不過(guò)，嫦娥仙子的傳說(shuō)，也是一個(gè)充滿文化底蘊(yùn)的故事，所有的相關(guān)產(chǎn)品也能蒙上一層神秘、美麗的色彩，是歷史悠久的象征，就看企業(yè)如何在自己的產(chǎn)品上打上和嫦娥有關(guān)的聯(lián)系呢？
雖然，我們翹首展望，等待著嫦娥奔月這段日子，她能夠再象神五、神六能夠?yàn)楝F(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)造出“神奇”的不朽的傳奇吧！不過(guò)，我感覺(jué)，還是有點(diǎn)難。因?yàn)榭萍贾�，已被神五、神六的升天，汲取了繁華和精粹，總不會(huì)再出現(xiàn)“嫦娥奔月專用產(chǎn)品”、“嫦娥奔月專用油”廣告吧；剩下的只是嫦娥奔月的古老色彩、以及圍繞月亮的哪些傳奇故事了，不過(guò)把現(xiàn)代的產(chǎn)品附上嫦娥的古老色彩，總不會(huì)出現(xiàn)“XX，熱烈祝賀嫦娥奔月成功”，“嫦娥獻(xiàn)給王母的XX”的宣傳推廣吧，這一切也都是有點(diǎn)牽強(qiáng)的。（文/朱志明）
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