| 時尚觀察 | 論那些瘋狂購買“創(chuàng)意”的中國人！ |
| 服裝知識 有3223人參與 2009年1月2日 來源: wears-外灘畫報-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 普通消費者可能并沒意識到自己在百貨商店里購買的服裝是出自誰手，但不知不覺當中，一些身為法國高級時裝公會會員的知名設(shè)計師已經(jīng)開始與中國的時裝企業(yè)簽訂合作協(xié)議。他們?yōu)橹袊放铺峁┙ㄗh，甚至設(shè)計時裝。這是國外設(shè)計師進入中國市場的新途徑，同時也是中國品牌走向國際舞臺的第一步。
設(shè)計師 Lutz在巴黎擁有自己的品牌，自從 2002年起，他就一直是法國高級時裝公會會員。他的設(shè)計在巴黎的Maria Luisa、倫敦的 Feathers& Matches、柏林的 AndreasMurkudis、米蘭的 Dantone、香港的 I.T等商店都廣受歡迎。
除了每年推出兩季自己的系列之外，他還與 MaxMara、 MUJI等品牌擁有長期合作的關(guān)系。而最近，他與深圳的贏家服飾續(xù)簽了兩年的合同 —在過去的一年中， Lutz作為贏家旗下的Nexy Co.品牌的藝術(shù)顧問，已經(jīng)為該品牌做了兩季成功的創(chuàng)意。
“中國是一個很重要的市場�！盠utz的合作人 David Ballu表示，“比起 MaxMara和 MUJI來，我們覺得在中國的合作更有意思。 ”
無獨有偶，名字被列在巴黎高級時裝周發(fā)布日程上的設(shè)計師 RichardRené剛剛與臺灣品牌夏姿·陳確立了長期的合作意向。雙方的合作始于剛剛結(jié)束的巴黎時裝周。在夏姿·陳的09春夏系列發(fā)布上，René擔任造型師一職，與設(shè)計總監(jiān)王陳彩霞有了第一次合作�！拔矣X得這個品牌的設(shè)計很好。他們希望能夠更多地尋求歐洲設(shè)計師的意見，我就接受了�！盧ené說。
普通消費者可能并沒意識到自己在百貨商店里購買的服裝是出自誰手，但歐洲設(shè)計師與中國的時裝企業(yè)合作已經(jīng)不是個別現(xiàn)象。10月19日－10月21日，由法國高級時裝公會主辦的“細胞”國際設(shè)計師聯(lián)合展覽在上海浦東展覽館舉行，參展的 10位設(shè)計師多數(shù)是法國時裝公會會員，其中大部分都已與中國企業(yè)有各種形式的合作，一部分是把自己的產(chǎn)品輸入中國的流通渠道，還有一部分則是擔任某個中國品牌的藝術(shù)顧問或設(shè)計總監(jiān)，其余的都有合作意愿。
比起同樣提出邀請的印度、巴西來，這些設(shè)計師更青睞中國。
“在這個多極的世界里，沒有百分百的‘法國’或‘中國’�！狈▏呒墪r裝公會主席 Didier Grumbach說，“與此次參展的國際設(shè)計師合作的中國企業(yè)都非常具備前瞻的眼光，他們沖破了國內(nèi)市場傳統(tǒng)的自給自足的模式。 ”
為國外設(shè)計師買單
1950年代初，二戰(zhàn)剛結(jié)束不久，在蕭條中尋求出路的法國高級時裝公會帶著第一批設(shè)計師前往美國訪問。當時美國的時局遠好于歐洲，已經(jīng)出現(xiàn)了成熟的成衣業(yè)。設(shè)計師們參觀了當?shù)氐纳痰旰凸S，他們發(fā)現(xiàn)，自己也可以把設(shè)計發(fā)到美國的大規(guī)模工廠去，實現(xiàn)大批量生產(chǎn)。
1980年代，Valentino、Jean PaulGaultier等品牌開始前往日本尋求合作機會。他們所采用的方式，是品牌授權(quán)經(jīng)營，所授權(quán)的產(chǎn)品只在日本本國銷售。在中國，Pierre Cardin也曾經(jīng)用這種方式開發(fā)當?shù)厥袌觥?br>
“今天中國的情形與1950年代的美國、1980年代的日本很相似。 ”Grumbach說， “但中國面對的局面與過去不同。 ”中國輸出歐洲的紡織品配額被取消，市場已經(jīng)完全國際化，授權(quán)經(jīng)營和關(guān)稅政策對今天的中國設(shè)計師而言已毫無意義。“中國的市場很大，中國企業(yè)想要的不是出口，所以這些設(shè)計師來給他們出主意，讓他們在本國市場做得更好。 ”Grumbach說。
法國高級時裝公會在與中國交流上所做的努力，可以追溯到10年前 —兩國間開始有時尚產(chǎn)業(yè)類的交流演講和交換學(xué)生，除設(shè)計之外，更多還涉及時尚管理。今天法國高級時裝公會的中國事務(wù)顧問趙倩即是公會下屬學(xué)校時尚管理專業(yè)99屆畢業(yè)生，也是推動了國際設(shè)計師與中國企業(yè)合作進程的重要角色。
“我們作出了10年的努力，但我最近發(fā)現(xiàn)，一切還只是剛剛開頭。 ”在GuyLaroche在巴黎的09春夏系列發(fā)布會開場前，趙倩告訴記者。Guy Laroche的藝術(shù)總監(jiān)Marcel Marohglu已出任一家中國服裝企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)�！爸暗拇蟛糠謺r間，我們所起的都只是推動作用，并沒有看到具體的效果。而到最近幾年，一年中就會有兩個設(shè)計師與中國企業(yè)建立合作，雙方互相靠近的愿望都非常強烈。 ”趙倩說。
在這一點上，科寶 ·博洛尼家居裝飾集團的創(chuàng)始人和CEO蔡明給出了證明�！艾F(xiàn)在很多企業(yè)抱怨沒有人才，但人才不會一下子出來。只要企業(yè)愿意買單，就可以找到國外的，好的設(shè)計師。 ”他在10月19日的中國時尚創(chuàng)意峰會上這樣表示。
緩慢的介入
每一季，Lutz會在巴黎完成NexyCo.的選料和設(shè)計，但他所做的工作事實上只是提綱挈領(lǐng)，他決定新一季的主題理念，列出一個清單，決定主要的設(shè)計元素，剩下的工作則交給中方設(shè)計團隊去完成。 “中方的自由度也很高，他們能做很多生發(fā)性的設(shè)計。 ”DavidBallu說，“我認為他們擁有很高的理解力，也擁有高超的工藝。 ”
在合作初始，法國時裝公會并不鼓勵國外設(shè)計師深層次地介入中國企業(yè)的運作�！拔覀兎浅２毁澩瑖庠O(shè)計師一開始就擔任設(shè)計總監(jiān)。 ”趙倩說，“我們建議他們一開始可以作為設(shè)計顧問和藝術(shù)顧問，通過季復(fù)一季的合作，干預(yù)的程度可以變得越來越深。 ”
“中國企業(yè)與其它地方都不太一樣，中國人也是。 ”Ballu說，“我們發(fā)現(xiàn)在中國，設(shè)計師可以嘗試更豐富的色彩 —紅色、綠色、閃光色……在歐洲，人們更傾向于藏青、黑色、灰色、奶油色這些不太飽和的顏色。中國人對面料的選擇也和歐洲人不同，歐洲人喜歡經(jīng)典的面料，亞洲人卻能接受柔軟、閃光、高科技的面料�？偟膩碚f，中國人的口味更年輕，但是無袖、低胸設(shè)計在這里卻會遇到阻力。 ”
Grumbach表示，國外設(shè)計師需要了解中國國內(nèi)已有的市場，而為中國品牌做設(shè)計顧問只是合作的第一步，幾年之后，雙方可能會發(fā)展更深的合作關(guān)系，例如企業(yè)會為設(shè)計師品牌做國內(nèi)代理。
“在1980年代的日本，授權(quán)經(jīng)營產(chǎn)品只在日本銷售，但目前這些與中國企業(yè)合作的設(shè)計師都是面向全球銷售的。中國之行讓他們看到了一個全球化的市場，很多東西 —裁剪、設(shè)計都是標準化的，在巴黎設(shè)計，在上海生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)讓一切都成為了可能。 ”Grumbach說。
Richard René與夏姿 ·陳的合作即是一例。René作為造型師首次參與夏姿·陳的時裝發(fā)布，一開始與王陳彩霞的溝通并不順暢，但是通過一段時間的磨合，不僅發(fā)布會獲得了成功，雙方還達成了更進一步的合作計劃。在接下去的工作當中，René作為顧問會更早、更多地提出自己的設(shè)計建議，幫助夏姿 ·陳在巴黎獲得認可。
從“細胞”展的展出形式也可以看出這種合作形式的端倪。每位設(shè)計師只帶自己的三到五件設(shè)計來到上海，而不像前幾年一樣將整個一季的系列全部照搬過來。每套服裝都包含一個系列，企業(yè)可以從一個創(chuàng)意背后看到很多系列，因此就有了生發(fā)和選擇的余地。正如Grumbach所說：“在一個系列中減去不需要的，比找到需要的來得容易。 ”
到目前為止，幾家與國外設(shè)計師有合作的企業(yè)均對宣傳持謹慎態(tài)度，不愿意接受訪問。趙倩認為，原因在于他們的合作目的并非媒體宣傳，而是設(shè)計。 “他們覺得自己還需要積累，等到擁有了足夠的磨合才能爆發(fā)。這是相當務(wù)實的戰(zhàn)略。 ”她說。
中國設(shè)計新浪潮
如果說1990年代的中國時裝界曾經(jīng)出現(xiàn)過一股設(shè)計師浪潮，那么如今第二股設(shè)計師浪潮已經(jīng)被掀起了。不同之處在于，1990年代的業(yè)界是以設(shè)計師為主體，而今天，在企業(yè)的硬件、管理、銷售都有了一定基礎(chǔ)之后，焦點又重新回到了產(chǎn)品上。
與“細胞”展同時進行的中國時裝設(shè)計創(chuàng)意大賽引起了前來參展的國外設(shè)計師的注意�！澳憧戳俗蛲淼念C獎禮嗎？我覺得他們很有想象力。 ”Ballu對記者說。這一次比賽評出了一二三等獎，但作為承辦方負責人，趙倩透露，獎項的概念在今年并沒有被炒作，明年則會取消排名。原因在于，這場比賽的定位并不具有競爭性，而是強調(diào)群體的力量�！拔艺J為設(shè)計師不應(yīng)該把自己視作明星。 ”她說，“KarlLargafeld、 Marc Jacobs這些人雖然在外界看來是大明星，但他們本人也從沒有如此看待自己。一旦設(shè)計師自詡為明星，他們的設(shè)計生涯也就走到了盡頭。 ”
“細胞”展名字的由來也具有相同的含義：單體細胞本身有生命力，但只有組合在一起，才能形成真正的形體；時尚與潮流也是這樣出現(xiàn)的 —只有設(shè)計師們聯(lián)合在一起，才能對時尚行業(yè)起到真正的推動作用。法國高級時裝公會選擇前來參展的設(shè)計師，主要考量的標準有二 —這些設(shè)計師的作品是否在國外銷售？他們是否能夠代表時裝的未來？他們中的大多數(shù)人都連續(xù)十年被選入巴黎時裝周的日程，但也有例外 —比如日本設(shè)計師星野定治，他的設(shè)計在美國賣得非常好。
年僅 30歲的星野對中國市場流露出毫不掩飾的向往之情�！氨绕饸W洲來，中國更重要�！彼貜�(fù)著這句話。他趁“細胞”展的機會第一次來到中國，已經(jīng)找到了兩家有合作意向的公司。與同行的許多設(shè)計師不同，他的計劃是在中國開設(shè)自己的專賣店。在采訪中，他多次提及大眾市場�！叭澜绲娜硕枷胍狢hanel，想要 LouisVuitton，但不是每個人都買得起。在買不起奢侈品品牌的情況下，時裝品牌也能滿足他們。 ”他說，“年輕人能更快地接受年輕設(shè)計師，所以我的焦點就是年輕顧客。 ”
中國正是世界上最年輕的市場。在星野眼中，這是一個“特殊地帶”。像星野定治和Lutz這樣的設(shè)計師代表著西方設(shè)計師的典型經(jīng)營方式 —他們的品牌規(guī)模不大，營業(yè)額不多，但有朝一日將公司出售，其價格可能遠遠大于品牌多年營業(yè)額的總和。而中國的品牌則是在積累了資產(chǎn)之后，至今才開始朦朦朧朧地開始接觸無形資產(chǎn)的概念。國外設(shè)計師的進入，是否會令中國國內(nèi)的設(shè)計師面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)？“這是肯定的。 ”Grumbach回答得斬釘截鐵，“中國設(shè)計師的競爭力比不上國外設(shè)計師。這些設(shè)計師生意小，品牌卻很大。 ”正因為如此，時裝設(shè)計創(chuàng)意大賽希望能用比賽來帶動企業(yè)對創(chuàng)意的堅持。“不是用營銷來獲得創(chuàng)意，而是創(chuàng)意能延伸出營銷方法。 ”趙倩說。
“中國人還需要時間。中國的服裝產(chǎn)業(yè)需要看看別人是怎么做的。 ”Richard René說。
“中國需要一兩個本國設(shè)計師在世界上獲得成功。這一點很難，但很重要。 ”星野說。盡管中國市場可以自給自足，Grumbach卻堅持認為，在全球化趨勢無法阻擋的今天，不走國際化路線的品牌就沒有將來。因此，邀請國外的知名設(shè)計師來做藝術(shù)顧問只是中國品牌要走的第一步�！坝幸惶焖麄兿胍隹诋a(chǎn)品，就需要一個家喻戶曉的品牌來支持 —在國際市場，品牌是最重要的。 ”Grumbach說。而這個過程只有中國企業(yè)自己才能完成�！ �
中國在向他們購買創(chuàng)意
Adam Jones時尚藝術(shù)節(jié)一舉奪魁，同年10月，他的獲獎作品牌。他現(xiàn)在仍擔任圣馬丁學(xué)院、英國皇家藝術(shù)國際時尚藝術(shù)節(jié)入圍決賽。2005年，他的品牌Adam Jones17歲時就在倫敦的Legendary品在Colette引起轟動。2003年，他與妻子一學(xué)院和柏林藝術(shù)大學(xué)的教授。自2002年起， LutzES ORCHESTER正式列入巴黎高級成衣周Camden市場賣出了第一套他設(shè)計的服裝。起創(chuàng)建了自己的品牌。2004年10月的巴黎時一直是法國高級時裝公會會員。 官方日程。 1989年，這個年輕的英國設(shè)計師來到法國并裝周上，他第一次舉行品牌發(fā)布會。2005年7進入KENZO，負責針織系列產(chǎn)品。5年之后，月，由讓 ·保羅 ·戈爾捷和愛瑪仕保舉，他作為Marcel MarongiuRichard René他又作為迪奧針織系列的負責人，與Ferre和被邀成員正式被列入巴黎高級時裝周官方日1989年，Marcel Marongiu在巴黎建立了自Richard René畢業(yè)于高等造型藝術(shù)學(xué)院Galliano等名師合作。1999年他創(chuàng)建了自己的高程。 己的品牌，并第一次發(fā)布了高級女裝系列。（LISAA），1994年至1997年在Hermés擔任設(shè)級女裝成衣公司，并于2001年3月在巴黎東京宮1999年，他首次在東京開設(shè)了自己的專賣店。計第一助理，繼而又成為Jean Paul Gaultier高發(fā)布第一個高級成衣系列，獲得了空前的轟動。 Jean Paul Knott他的風格是套裝和其它產(chǎn)品的微妙混合，兩性級時裝的第一助手和皮革系列總監(jiān)。
Jean Paul Knott畢業(yè)于紐約時尚技術(shù)學(xué)院的特征共存，浪漫、摩登、感性。馬塞爾 ·馬龍金他將自己的設(shè)計靈感展現(xiàn)在耶爾國際時尚藝術(shù)Anne Valerie Hash設(shè)計專業(yè)。1988年他進入Yves Saint Laurent，目前是Guy Laroche的藝術(shù)總監(jiān)。Madonna、節(jié)上，并獨攬包括設(shè)計大獎在內(nèi)的四個獎項，畢業(yè)于巴黎高級時裝公會學(xué)院的Anne Valerie1996年成為了YSL Rive Gauche的主設(shè)計師，Alicia Keys、Dido等明星都曾穿著過他設(shè)計的立即受到來自紐約、倫敦、東京和香港最著名Hash運用她在Chanel、Dior等品牌工作時在隨后又作為Saint Laurent的助手參與高級定時裝。 百貨公司買手的青睞。這一系列的成功促使他女裝上獲得的正統(tǒng)觀點，實現(xiàn)新形態(tài)和新理制系列的設(shè)計。1999年，他在故鄉(xiāng)比利時創(chuàng)在2004年夏天創(chuàng)建了以自己名字命名的品牌，念的再創(chuàng)造。她在高級女裝界所展示的新前建了自己的品牌JEAN PAUL KNOTT，第二Romain Kremer并由Gaultier引薦，在2005年1月被邀請在巴黎景，充分體現(xiàn)了她獨具一格的創(chuàng)造力和變革年即在巴黎盧浮宮正式發(fā)布高級成衣。
巴黎Esaa高級時裝周官方日程發(fā)布。她的高級女裝款式受到了包括Nicole年，他成為KRIZIA的藝術(shù)總監(jiān)，與MarucciaDuperre服裝設(shè)計專業(yè)。同年，他的作品作為Kidman、Uma Thurman、Cate Blanchett、Mandelli合作，2007年，他成為Cerruti品牌藝參加國際青年設(shè)計師比賽的決賽作品在盧浮顧建郁、海斗堀Gwyneth Paltrow、Naomi Watts等在內(nèi)的無術(shù)總監(jiān)。最近，Knott應(yīng)邀進入了2008年1月高宮發(fā)布。2005年，他在第20屆耶爾國際時尚COMMUUN品牌由顧建郁和海斗堀共同創(chuàng)建數(shù)名媛的青睞。 級定制的官方日程。 藝術(shù)節(jié)獲得了創(chuàng)意大獎，2006年1月，他的品于2005年，并在巴黎高級成衣周發(fā)布。
從一開牌被正式列入巴黎高級男裝周的官方日程，始，COMMUUN就博得了行業(yè)的贊譽，巴黎Felipe Oliveira BaptistaLUTZ從此每季都有新系列的發(fā)布。的高級品牌專賣店L ’ECLAIREUR、紐約的這位生于亞速爾群島，在里斯本長大的葡萄通過15個系列的發(fā)布，Lutz已經(jīng)在時尚界樹起了時尚精品店Bergdorf Gooman和SAKS FIVE牙設(shè)計師，1997年畢業(yè)于倫敦金斯敦大學(xué)，主獨特的標桿。他設(shè)計的時裝受到世界各地眾多星野定治AVENUE、香港的連卡佛和I.T，倫敦的Dover修服裝設(shè)計。在意大利為MaxMara工作一年百貨商店和買手的喜愛，在日本、澳大利亞、新星野定治出生于1978年，2000年以優(yōu)異的成Street Market、東京的伊勢丹和Restir都爭相之后，他于1998年前往巴黎，成為 Christophe西蘭、俄羅斯、奧地利、西班牙、印度、美國的紐績畢業(yè)于日本文化服裝學(xué)院。2001年，他在英采購他們的產(chǎn)品。2007年，COMMUUN獲得Lemaire的助手。2002年，他在法國耶爾國際約、洛杉磯和波士頓的眾多時尚商店都有他的國諾丁漢大學(xué)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)，同年在耶爾了LVMH大獎和Long Champ大獎。
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