| 中國T 恤到底怎么了？ |
| 服裝知識 有3867人參與 2004年6月28日 來源: 服飾導報-微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| T恤是服裝產(chǎn)業(yè)中的一大類別，我國在T恤生產(chǎn)上具有一定的優(yōu)勢。但隨著競爭的加劇，T恤產(chǎn)品中面料單一、色彩風格雷同等問題不斷暴露出來，成為阻礙其發(fā)展的重要因素。那么中國的T恤行業(yè)如何才能突破重圍呢？專家認為，T恤產(chǎn)品要提高競爭能力，就要實行“兩步走”的路線，即一方面要根據(jù)國內(nèi)消費者的欣賞水平開發(fā)產(chǎn)品，努力滿足國內(nèi)市場需求，另一方面要積極與國際潮流接軌，開拓國際市場，開發(fā)時尚產(chǎn)品，引導消費文化。
市場上大部分了恤“沒感覺”
提起T恤品牌，許多人能馬上列舉出一大串名稱。什么“夢特嬌”、“登喜路”、“鱷魚”等等，但問起哪些是中國本土品牌，十有八九要“冷場”了。如果非要找出中國本上的T恤產(chǎn)品，那么前幾年流行的“文化衫”似乎給人們留下了頗為深刻的印象。筆者在采訪中了解到，盡管那幾年印著諸如“別理我，煩著呢”、“你吃蘋果我吃皮”等文字的“文化衫”，并沒有多少人欣賞，但還是挺有“特色”的。在色彩上，市場上的T恤不是花花綠綠太熱鬧，就是顏色單一太無聊。因此，喜歡T恤的消費者往往選擇某些國外品牌。的確，T恤和西裝一樣，是“舶來品”。它以舒適、隨意、簡約并且款式不一而受到消費者的喜愛。在歐洲國家，T恤是優(yōu)雅和高品位的象征，人們愿意通過一款時尚的T恤彰顯出自己的紳士風度。因而T恤在美國、法國、意大利等國家是引領潮流的時尚服飾。而在中國，T恤卻遭受到了頗為“悲慘”的命運：T恤少在高檔專賣店里銷售，人們更多地是在批發(fā)市場、服裝街看到它的身影，T恤在很大程度上已經(jīng)成了低檔休閑服飾的代名詞，在中國服裝產(chǎn)品漸趨精品化、時尚化、多元化的大背景下，T恤成了被遺忘的角落。
對設計重視不夠，誰之錯
由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心承辦的T恤設計專業(yè)大賽上，幾位國外的設計大師在分析中國的T恤產(chǎn)品時認為，我國的T恤設計尊在著如下的問題，一、色彩運用不豐富，單調(diào)保守，時尚感不強；二、T恤的面料、花型、圖案等沒有考慮T恤的加工工藝和穿著場合；三、中國T恤設計款式比較單調(diào)，缺少變化。這些都會阻礙我國T恤市場的進一步發(fā)展。
中國的T恤產(chǎn)品緣何如此落后呢？日前，筆者采訪了北京服裝學院服裝系主任袁仄。袁主任說，在服裝院校，像T恤、皮衣等服裝的設計一般都是選修課，并沒有開設獨立的專業(yè)。造成真正“科班出身”的T恤設計師少而又少，使中國T恤的設計缺少專門的人才。
中國流行色協(xié)會秘書長、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心總工程師、中國紡織工程學會家紡專業(yè)委員會主任梁勇在接受筆者采訪時指出：首先，中國的很多T恤生產(chǎn)對消費者需求認識不足股有在面料開發(fā)、產(chǎn)品設計上進行深人研究，而是一味地把降低成本作為主要目的，用最廉價的紗線和低檔原料來粗制濫造，造成了T恤缺少真正好的產(chǎn)品。第二、缺乏原創(chuàng)，T恤作為舶來品在中國的發(fā)展時間并不很長，中國還處在模仿時期，很多花型、款式都是企業(yè)到歐洲等國家去看樣，或者買回來原樣照搬，對于中國的實際情況和消費傾向缺乏應有的研究，造成T恤產(chǎn)品沒有自己特色。
中國T恤落后在哪里
梁勇指出，T恤是一種休閑、舒適、自然的大眾化服裝，其款式要求簡單而不單調(diào)，但正是因為簡單，在設計上的難度才更大，對紗線品質(zhì)、面料舒適度以及花型設計要求都很高。意大利、法國的T恤之所以有那么大的市場，就是因為他們的設計特別強調(diào)某些功能，如精品紗線的運用、透氣性、抗靜電防紫外線等，并且在設計上以人為本，因而在消費者心目中能夠長盛不衰。而我國的T恤企業(yè)卻沒有在這些方面進行認真地研究。因此，雖然我國有著精良的設備，雖然世界上的纖維產(chǎn)品有近三分之一是在中國加工的，好產(chǎn)品卻很少。
專家為中國丁恤市場支招兒
中國的T恤產(chǎn)品要有大的發(fā)展，必須要‘改頭換面”。梁秘書長說，近兩年，國內(nèi)的T恤企業(yè)在原料的應用上已經(jīng)更加豐富，世界上一些新型的原料如埃及的長絨棉，特別是精梳棉等，以及一些絲光棉、大豆纖維、玉米纖維等越來越多地被應用。今后還要從設計上、色彩上、印染工藝上以及企業(yè)產(chǎn)品定位和品牌建設等多方面多下功夫，用新技術(shù)、新工藝、新材質(zhì)結(jié)合消費者的消費新需求，生產(chǎn)出全新面貌的精品T恤和個性化T恤，賦予中國T恤新的生命，這樣中國的T恤市場不但不會萎縮，反而會擴大。
中國十佳設計師之一計文波就中國T恤如何創(chuàng)新的問題談到，T恤產(chǎn)品應增加產(chǎn)品種類，根據(jù)不同年齡、不同層次的消費者的不同需求，將T恤產(chǎn)品細分為青年、中年、老年等款式，針對不同的消費能力，開發(fā)出不同的產(chǎn)品，滿足他們的需求。
總之，中國的T恤要和歐美國家一樣，成為被大多數(shù)人接受的高品質(zhì)、時尚化的休閑服飾，迫在眉睫。 文/賈晶晶 |
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