| 丑陋的名牌－法國(guó)名牌為何法國(guó)卻沒(méi)有？ |
| 服裝知識(shí) 有3327人參與 2004年6月28日 來(lái)源: -微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 我國(guó)服裝市場(chǎng)面臨真洋牌大舉侵入，“假洋牌“到處橫行，國(guó)產(chǎn)品牌日益萎縮的嚴(yán)峻形勢(shì)。一些工商界和知識(shí)界人士認(rèn)為：服裝民族品牌處境堪憂，通過(guò)發(fā)展壯大民族品牌已刻不容緩，假洋牌“掛羊頭，賣狗肉”的現(xiàn)狀亟待改變。
記者近日在北京某大商場(chǎng)高檔西裝區(qū)看到，滿目皆為法國(guó)、意大利等國(guó)的某某尼、某某特、某某莉的名牌，在五六十家柜臺(tái)前，竟然找不到一家我國(guó)自己的品牌。據(jù)有關(guān)人士介紹，過(guò)去國(guó)產(chǎn)的“鋒”、“觀奇”等名牌在這家商場(chǎng)曾有一席之地，而且品牌形象良好，曾經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)航國(guó)際航班的宣傳片中，業(yè)績(jī)也都非常出色，銷售排名始終居于這家商場(chǎng)同類產(chǎn)品前１０名之內(nèi)。而這樣形象業(yè)績(jī)俱佳的民族品牌卻被“請(qǐng)出去”了，如今帶有漢字的民族品牌在這家商場(chǎng)二樓一個(gè)也看不到。與此同時(shí)，一家貼著法國(guó)商標(biāo)的上海公司卻一次得到了３個(gè)位置。這家商場(chǎng)辦公室的葉小姐對(duì)此的解釋是：這次調(diào)整是為了引入外國(guó)名牌，提高商城的檔次。
一位法國(guó)服裝界人士在這家商場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈后十分驚奇，他問(wèn)：為什么看不到一件中國(guó)自己的品牌服裝？這里的“法國(guó)名牌”為什么法國(guó)沒(méi)有？一位服裝業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌的不景氣原因是多方面的，但某些人對(duì)民族品牌的歧視是重要原因之一。他說(shuō)，在這些服裝的洋品牌中，只有３０％左右是真正的國(guó)外名牌，其他大都只是在國(guó)外注冊(cè)，生產(chǎn)設(shè)計(jì)銷售均在國(guó)內(nèi)的假洋牌。北京服裝學(xué)院教授胡月介紹說(shuō)，這種“掛羊頭，賣狗肉”的現(xiàn)象在我國(guó)高檔商場(chǎng)普遍存在，一般情況下，有１／３是國(guó)外名牌，１／３是國(guó)外廠家授權(quán)的品牌，１／３只是貼上個(gè)外文名字的假洋牌。
中國(guó)服裝集團(tuán)秘書長(zhǎng)鐘漫天認(rèn)為，目前在市場(chǎng)上“假鱷魚”有１００多“條”，大都是貼牌生產(chǎn)。我國(guó)的服裝企業(yè)在真假洋品牌全面涌入市場(chǎng)面前舉步維艱。據(jù)介紹，鋒牌公司目前在賽特商場(chǎng)的銷售領(lǐng)先于眾多真假洋牌，居排名之首。鐘漫天指出，在國(guó)家大力扶持民族品牌的大環(huán)境下，對(duì)民族品牌應(yīng)該大力支持，任何歧視的行為都是錯(cuò)誤的。
胡月教授說(shuō)，從１９９４年起，我國(guó)便已成為世界第一大服裝生產(chǎn)國(guó)，服裝加工出口占世界的５０％，有的外國(guó)人諷刺中國(guó)是“世界的衣櫥”，但我國(guó)出口服裝中９５％是價(jià)值較低的加工產(chǎn)品，屬于民族品牌的服裝極少，一個(gè)民族如果衣著服飾被國(guó)外名牌所引導(dǎo)，對(duì)民族心理、民族自信心將產(chǎn)生不良影響。在這方面，韓國(guó)為我們樹(shù)立了榜樣。我國(guó)有的商家不但沒(méi)有從扶助民族品牌的大局思考問(wèn)題，甚至盲目崇洋媚外歧視自己的民族品牌。胡月說(shuō)，如果每個(gè)商場(chǎng)都這樣做，那么我們的民族品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中發(fā)展壯大將更艱難。
鐘漫天、胡月等專家建議，第一、**要制定扶持政策，為民族品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展留有足夠的空間。以服裝為例，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)只有２０多年，起步較晚，**要給予一些特別關(guān)注并且在全社會(huì)樹(shù)立用民族品牌商品光榮的氛圍。第二、對(duì)民族品牌的扶持要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，**應(yīng)該通過(guò)引導(dǎo)商家開(kāi)辟民族品牌專賣店的方式，給民族品牌一個(gè)亮相的機(jī)會(huì)，為民族品牌的深入人心提供一個(gè)窗口，國(guó)外一些國(guó)家為扶持民族工業(yè)，就采取開(kāi)辟“地域品牌專賣”的辦法，促進(jìn)民族品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三、作為新聞媒體要引導(dǎo)輿論，深入宣傳民族品牌的成長(zhǎng)、壯大，特別要通過(guò)宣傳我國(guó)冰箱、彩電行業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)群眾對(duì)民族品牌的發(fā)展堅(jiān)定信心。
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