| 設(shè)計同行 | 國內(nèi)服裝設(shè)計師“被成名”的潛規(guī)則 |
| 服裝知識 有5729人參與 2009年12月15日 來源: sohu女人社區(qū)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 2009年，“被xx”一詞成為中國足球界年度最佳貢獻(xiàn)之一。但從語言學(xué)解釋， “被”放在動詞前面，表示被動。從行為學(xué)分析，可以解釋為屈從于一種約定俗稱的規(guī)則，即“潛規(guī)則”。在中國，似乎每個圈子里都流傳著不同版本的“潛規(guī)則”。于是，話題延伸為，設(shè)計師為何會“被成名”，在時尚圈內(nèi)“被成名”的“潛規(guī)則”到底是什么…
代表人物：上官哲
靠譜已經(jīng)成為了定義一個人的最高標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)成名的設(shè)計師雖然大多都不乏亮點，但卻因為種種原因，很難與整體靠譜劃上等號。將已經(jīng)取得的成就拋到腦后，努力成為一個靠譜的綜合體，才是迎合成名規(guī)則的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
畢業(yè)于廈門大學(xué)，2007年與合伙人服裝品牌“SANKUANZ”。至今已多次發(fā)布成衣系列。
上官哲所設(shè)計的品牌“SANKUANZ”維持簡單實用的風(fēng)格，重視面料的質(zhì)地和穿著的舒適度。另一個品牌“Undpromotion”走設(shè)計路線，加強(qiáng)了服裝的設(shè)計感和面料創(chuàng)新，風(fēng)格略為夸張。
低調(diào)的哲子
上官哲身邊的朋友，都叫他哲子。哲子生活在廈門，他喜歡這座城市，“廈門讓我覺得很舒服。不需要考慮太多事情，沒有太多煩惱。專注地做自己喜歡的事情，讓我自己都很羨慕自己�！�
上官哲學(xué)的并不是服裝設(shè)計。畢業(yè)以后，他與幾個好友創(chuàng)立了設(shè)計師品牌“吉二治物”，后來改名為“SANKUANZ”，工作室保留使用“吉二”這個名字，里面是純白色的，有大而明亮的窗戶，閑下來的時候，上官哲偶爾會對著窗戶上nick cave的照片發(fā)呆。與同伴們一起，做自己喜歡的設(shè)計，這樣的生活是他的夢想。后來，上官哲有了自己的店，他買了一輛新的綠色單車，每天穿行在家與工作室之間。
時尚活雷鋒
廈門簡單的島民生活讓本來就性格內(nèi)向的上官哲更是簡單得出奇，他說：“除了工作時間，我基本上都呆在家里，做一些無聊的事情打發(fā)時間。在結(jié)識新朋友這件事上，我?guī)缀跞踔堑孟駛�**�！比欢�，無孔不入的時尚媒體最終還是沒有放過他。2008年底，《時尚先生》的編輯部主任周周偶然發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時毫無名氣的上官哲，他像撿到寶一樣地四處炫耀，不斷向身邊的朋友推薦，甚至為上官哲主動聯(lián)系與國際時裝品牌合作的機(jī)會。周周在自己的新書中說，喜歡上官哲的原因有三點——設(shè)計務(wù)實、為人低調(diào)、價格靠譜。
在周周不遺余力的宣傳之下，一貫低調(diào)的上官哲逐漸為時尚界所關(guān)注，有一些時尚派對開始邀請上官哲參加。對他來說，五光十色的時尚派對就像洪水猛獸一般，令他無所適從，“有些人有這樣的天賦，在任何環(huán)境下都如魚得水，但我完全不行，那樣的場合令我感到惶恐�！�
有了靠山，上官哲并沒能抓住機(jī)會好好加以利用，甚至在網(wǎng)上都找不到一篇像樣的訪談。他希望靠自己的作品宣傳自己，“作出好作品，別讓自己的作品在被燒掉那刻才能給別人溫暖�！鄙瞎僬馨严矚g他衣服的人全部當(dāng)做是最好的朋友，而他的朋友們也把上官哲當(dāng)做自己人，無論是在媒體的專訪還是在自己的Blog中，從不放過任何一個機(jī)會為他搖旗吶喊。于是就這樣，上官哲把他的媒體朋友都活活逼成了時尚圈里的活雷鋒。
首先是一名裁縫
上官哲雖然有了些名氣，但他仍沒忘記自己是一名裁縫。他的設(shè)計雖貴為手工定制，但他更希望把衣服賣出去，讓更多的人穿上它。今年他在淘寶開了一家網(wǎng)店，把自己設(shè)計的衣服都放在那上面，便宜的賣幾百塊，貴的也就是1~2000元。上官哲心中想，這樣其他地方的人也可以買到我的衣服了。上官哲在淘寶的店生意不壞，平均每個月賣出20件左右。他說：“網(wǎng)上開店能和顧客直接交流，他們會夸獎你也會問你為什么不把自己的衣服都燒了。總之，這種感覺很酷。”
一直到現(xiàn)在，上官哲也不認(rèn)為自己很有名，也不想有那么一天。但不可否認(rèn)，他的一些好朋友已經(jīng)成名了，并且還在努力讓他變得越來越有名。他會出名嗎？
規(guī)則討論
設(shè)計好是否是檢驗設(shè)計師的唯一標(biāo)準(zhǔn)
我們不愿意看到，一個好的設(shè)計師將自己的才華埋沒在市井，一輩子只給自己的鄰居做衣服，碌碌無為而終。但是，我們更不愿意看到的是，一個糟糕的設(shè)計師在媒體上極力鼓吹自己，為自己披上神一樣的光環(huán)，終日得意洋洋。一個不懂得宣傳自己的設(shè)計師令人遺憾，而一個只懂得宣傳自己的設(shè)計師卻令人反胃。中國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了今天，無論是名校海歸還是奢華定制，衡量的標(biāo)準(zhǔn)只有一個，就是廣大時尚愛好者愛不愛穿你設(shè)計出來的衣服，在同類市場上，你的產(chǎn)品能否PK過歐美時尚大牌。如果說你只玩概念，那么我想你可以轉(zhuǎn)型為一個實驗派學(xué)者或者是一個當(dāng)代藝術(shù)家。那么現(xiàn)在，中國真的缺乏值得推薦的好設(shè)計師嗎？至少這樣看來，答案是肯定的。
代表人物：謝星
這里所說的左右逢源并不是與雜志編輯混個熟臉那么簡單。成為一個受歡迎的設(shè)計師，讓每本雜志都真正需要你，可不是一件容易的事。
年輕的謝星是一個多面的時尚包裝者。他獨立拍攝時尚大片，扮演從攝影、化妝到形象統(tǒng)籌的眾多角色，甚至有時去客串模特。為了達(dá)到令自己滿意的拍攝效果，謝星開始自己設(shè)計配飾，并于2006年成立了品牌“T by Zing”。
謝星設(shè)計的配飾蘊含著極強(qiáng)的表現(xiàn)張力。首個配飾系列“T by Zing 衣櫥”的設(shè)計主題是奢華元素與生活元素的結(jié)合，靈感來源于生活中容易被忽略的東西，如：舊衣物、生銹的鐵鏈、用過的刮胡刀片、兒時的玩具娃娃……謝星將這些元素設(shè)計為某件配飾的主體，同時輔以寶石、水晶等名貴材質(zhì)，形成強(qiáng)烈的視覺反差。他的最新組品是名為“T by Zing 925”的珠寶配飾系列，設(shè)計主題為寶石與925純銀的搭配，在設(shè)計上注重簡約和細(xì)節(jié)，力圖呈現(xiàn)出材質(zhì)的天然美感。
媒體的寵兒
翻閱謝星的簡歷，你會發(fā)現(xiàn)一系列與時尚媒體有關(guān)的身份：16歲任職專業(yè)平面模特，18歲兼職做造型師，20歲創(chuàng)立個人服裝定制品牌“T by Zing”，21歲成為全職造型化妝師，23歲成為攝影師。讓人不得不承認(rèn)謝星是中國時尚媒體的寵兒。
謝星如此受寵，自然也有其成功的道理。謝星特別能夠挖掘時尚攝影中美感的表現(xiàn)張力，這種能力不但為他獲得了成功，也間接成就了他的配飾品牌。2005年，謝星當(dāng)時還只是一名造型師，在與雜志合作的過程中，發(fā)現(xiàn)編輯提供的服裝和配飾常常無法完美展現(xiàn)自己的創(chuàng)作意圖。于是他便萌生了自己設(shè)計的念頭。“沒有更多的品牌給我選擇，這就逼著下次再做造型的時候，提前DIY 出理想中比較搭調(diào)的首飾、服裝配件�！�
靠工作成名
憑借著自己設(shè)計的配飾，謝星在工作中得到了充分的施展空間，與更多明星和媒體合作的機(jī)會也隨之而來。每一次的媒體合作，對謝星和自己的品牌都是一次極好的宣傳。在一次拍攝廣告的過程中，謝星的設(shè)計引起了范冰冰的注意，“當(dāng)我拿出來配合造型自制的一串用天然紫黃晶、珍珠、施華洛世奇水晶配合在一起的項鏈時，范冰冰睜大了眼睛，問我是哪里來的�！钡弥侵x星自己的杰作后，范冰冰強(qiáng)烈要求謝星拿出此系列的所有作品，“給個八折，我全部要了。”
最終，他沒有將第一批配飾賣給范冰冰。因為對他來說，這批配飾就像新出生的嬰兒一樣，雖然還有瑕疵，卻蘊含著無限的可能性�！皩傞_始設(shè)計作品的我來說，是莫大的鼓勵。突然發(fā)現(xiàn)，我也可以像專業(yè)的設(shè)計師一樣，設(shè)計自己的品牌作品�！�
由于工作的關(guān)系，謝星的每一個新作品都會得到最大限度的放大和宣傳。他認(rèn)為媒體是展示自己作品的最佳舞臺，“就算再好的作品也要讓大家看到，這只有媒體才能做到”。
謝星現(xiàn)在還沒有專業(yè)的配飾設(shè)計工作室，只是在家騰出一個房間來做手工活。更多的時候，他以攝影師或造型師的身份，不停游走在各家時尚媒體之間，用他的創(chuàng)意和自己設(shè)計的配飾，為各家媒體奉獻(xiàn)一組組打著謝星風(fēng)格濃重烙印的視覺大片。作為時尚媒體的寵兒，他和他的品牌還可以走得更遠(yuǎn)。
規(guī)則討論
設(shè)計師如何在時尚媒體上推廣？
每個設(shè)計師，都愿意把自己的作品刊登在各種時尚雜志上，但是亂花迷眼，如何讓自己的設(shè)計作品能夠從海量單品中脫穎而出，如何讓自己在時尚圈左右逢源，成為雜志爭相報道的對象，這是一個值得設(shè)計師思考的問題。
年輕的謝星提供了一種逆向的思維模式，他以攝影師或造型師的身份，將自己的設(shè)計作品植入到時尚雜志的大片拍攝當(dāng)中，使其成為構(gòu)圖中不可或缺的一部分，甚至是整張大片中的亮點，最大限度地展現(xiàn)了自己的美學(xué)創(chuàng)意。除了贏得時尚媒體的好評之外，也令自己的設(shè)計作品得到了獨一無二的宣傳機(jī)會。
其實，國內(nèi)的每一位優(yōu)秀設(shè)計師都有著不錯的教育背景和自己獨特的美學(xué)理念，除了設(shè)計服裝之外，勢必會對其他領(lǐng)域有所涉及。如何利用自己獨到的知識和創(chuàng)意，與時尚媒體達(dá)成更深層次的互動，讓自己設(shè)計作品從根本沒用到不得不用，這是一門有意思的學(xué)問。
代表人物：陸坤
光有實力當(dāng)然不行，會宣傳、夠話題性，才能出位。
陸坤是目前上海具有代表性的設(shè)計師之一，他以自己的名字創(chuàng)立了品牌“LUKUN”，經(jīng)營成衣與定制系列。
陸坤有著濃厚的上海情結(jié)，十里洋場的都市夜會、殖民時期的萬國建筑都是他取之不竭的設(shè)計源泉。他一直在不斷嘗試挖掘舊上海女性的獨特魅力，因此在他的設(shè)計中大多采用鮮明的對比色和緊致的線條來凸顯女性的身體曲線，同時在細(xì)節(jié)部分大量運用刺繡、盤扣、鑲珠等中國元素展現(xiàn)舊上海風(fēng)情。在他的審美觀中，上世紀(jì)30年代舊上海的女性，是一切美的典范。同時，陸坤還鐘情于打造成熟女性的魅力，他說自己的服務(wù)對象是成熟的女人，而不是小女孩，設(shè)計的最大目的就是讓女人變得更加性感。而這正代表著舊上海女人的形象，成熟且風(fēng)情萬種。
派對達(dá)人
2004年，陸坤在上海茂名南路有一個破舊的廠房，應(yīng)該是二十五六平方米，分上下兩層。下面用來做店面展示，陸坤平時就在上面修改衣服，儼然是舊式服裝鋪的小裁縫。當(dāng)時上海剛剛開始有時尚派對和品牌活動，陸坤是當(dāng)時最喜歡交際的設(shè)計師。為了宣傳自己，他每天精心準(zhǔn)備自己的造型，帶上他的媽媽和經(jīng)紀(jì)人，從小工廠走出去，淹沒在上海每一場熱鬧的時尚Party中，他需要找到一個舞臺展示自己，因為他知道，他未來的客戶就在其中。當(dāng)年，陸坤獲得了中國時尚新銳設(shè)計師獎。
與話題女王的聯(lián)姻
2007年12月，“話題女王”Paris Hilton來到上海參加MTV超級盛典。那正是Paris Hilton風(fēng)頭正勁的時刻，入獄事件和頻頻被爆出的裸照讓她成為全球媒體最樂于追捧的對象。在她到達(dá)酒店之前，收到了主辦方安排的一份神秘禮物，這是由陸坤幫她設(shè)計的一條裙子，顏色是粉紅的，款式修身，下擺帶有可愛的蓬蓬紗。她顯然非常喜歡陸坤的設(shè)計，在行程之外的私人時間里，她來到了陸坤的工作室，用了3個小時，把陸坤工作室的衣服全部試了一遍，并挑走了六套�！拔以谑虑白鲎懔斯φn，我有自信她會喜歡我的設(shè)計。”那一刻，陸坤成為了時尚舞臺的焦點。
“我沒有認(rèn)為他們是在報道我，主要的還是在報道她，她是主角。只是那段時間我比較幸運而已。”
在那段最風(fēng)光的時期，陸坤參加Party時，會躲在角落里觀察女人，并滿懷期待地，等待有人好奇地上前問他：你是陸坤嗎？這是一種炫耀，然而也是自信的標(biāo)志。他相信所有的女人都會喜歡他的設(shè)計，在他成名之后，會努力尋找他、討好他，而不是對他的設(shè)計進(jìn)行無情的譏諷。
收獲在未來
等到這兩年，陸坤在新加坡時裝節(jié)、倫敦香格里拉酒店、莫斯科時裝秀、上海F1環(huán)形跑道以及今年的墨西哥時裝周上發(fā)布自己的各種作品之后，他說，現(xiàn)在他只把時尚party當(dāng)作一個放松的場所，只是愿意在里面和平日里不能常聯(lián)系的老朋友聚聚而已。社交地位的變化反映了他心態(tài)的變化，現(xiàn)在的陸坤，正在以自己辛勤的努力，享受著炒作之后的收獲。
規(guī)則討論
我們需要什么樣的設(shè)計師話題？
從嚴(yán)格意義上來講，設(shè)計師這一職業(yè)并不算是一個公眾人物，然而出于商品營銷學(xué)的考慮，設(shè)計師有時需要制造一些話題，增加自己品牌的曝光度。
的確，借明星上位是一種行之有效的手段，但這不是一條可以不勞而獲的快速通道。包裝一個已經(jīng)識別度很高的明星，需要設(shè)計師真正發(fā)揮自己的創(chuàng)意，以獨特的美學(xué)視角挖掘出明星深層次的美感，這比服裝設(shè)計本身要難上許多。
我們希望看到設(shè)計師制造話題，因為這樣可以為他帶來更多的曝光機(jī)會和商業(yè)利益，但是我們更需要在設(shè)計師話題的背后，看到一個默默耕耘不斷努力的背影。而像Martin Margiela那樣讓人們對自己作品保持高度興趣的同時，終日以蒙面姿態(tài)示人，不也可以說是一種保持話題性的高竿手段嗎？
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