| 行業(yè)大話 | 洋品牌服裝屢出問題 中美價(jià)格相差10倍 |
| 服裝知識(shí) 有7454人參與 2011年10月16日 來源: 網(wǎng)易女人論壇-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，CK、GUESS、COACH這些牌子對(duì)于絕大多數(shù)國人來說，是不折不扣的奢侈品。不過，這些奢侈品可能僅限于中國的范圍，實(shí)際上，這些打著奢侈品旗號(hào)進(jìn)入國人生活的品牌中，很多在國外只是二線三線，價(jià)格也比在國內(nèi)平易近人許多。
在北京街頭，記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，看看他們心目中都有哪些品牌算得上是奢侈品牌。
消費(fèi)者：CK算奢侈品，COACH也算奢侈品。
消費(fèi)者：不是說隨便就能買得起的。
消費(fèi)者：COACH應(yīng)該算奢侈品，它的價(jià)位也是從幾千到一萬不等，這個(gè)價(jià)位在中國應(yīng)該算奢侈品。
GUESS中美售價(jià)差距達(dá)十倍
在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)LV、古奇、卡地亞等奢侈品牌，像CK、GUESS、 COACH這些牌子在國人眼里也是絕對(duì)的奢侈品。在北京某購物廣場的GUESS品牌專賣店，記者看到，一條產(chǎn)自韓國的牛仔褲要賣1690元，即便是產(chǎn)自中國的牛仔褲也要1090元，而且還不打折。不過銷售人員告訴記者這牌子可是美國的，有品牌價(jià)值。
銷售人員：這個(gè)牌子是美國的，但是生產(chǎn)線在韓國，因?yàn)轫n國的版比較適合中國人穿。
這些品牌在美國本土的價(jià)錢究竟如何？是不是也和在中國一樣高高在上？小趙在美國留學(xué)多年，對(duì)美國的這些品牌了如指掌。
小趙：GUESS的話，一般在商場里有，但是商場里一般都打折，還是挺便宜的。有一半時(shí)間都在打折，五、六十美金一條，但是不是老打折嗎？
在美國，GUESS一條原價(jià)50美元的牛仔褲折合人民幣315元，如果再打一個(gè)五折才150多塊錢，按照小趙的話說，如果想買的話，很便宜就買到。和國內(nèi)沒有折扣的1690元相比，價(jià)格差距竟然有十倍之多。
COACH是當(dāng)下白領(lǐng)非常喜歡的一個(gè)品牌，特別是它旗下的女士手袋，受到了很多年輕女士的追捧。在COACH的店面里，記者看到，這里一個(gè)普通的布包也要三、四千塊錢，如果是皮質(zhì)的價(jià)格更高。
記者：這是什么的呀？
店員：牛皮。
記者：這個(gè)多少錢？
店員：10500。
店員告訴記者之所以價(jià)格高，是因?yàn)檫@是一線品牌。情況是這樣的嗎？記者登錄COACH美國網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)同樣一款包包，美國賣300多美元，折合人民幣2000多，而在國內(nèi)的價(jià)格則高達(dá)5000多，基本翻了一倍。小趙說，COACH在美國的奧特萊斯賣的更便宜，只要100多美元就能買到：
小趙：因?yàn)樗趭W特萊斯的打折的力度很大，有的時(shí)候打到兩折、三折。一個(gè)400塊錢的包，打三折也就100多塊錢。
折后100多美元，對(duì)美國人來說，大約只是月收入的三十分之一，而且COACH在美國的定位也絕對(duì)不是高端品牌，在本土開設(shè)的店鋪規(guī)模也不大，經(jīng)常和一些賣保健品，賣日用商品的小店鋪鄰居。
洋品牌價(jià)格畸高為撈金 質(zhì)量服務(wù)屢出問題
什么是奢侈品呢？按照世界奢飾品協(xié)會(huì)對(duì)奢飾品的定義，如果一件商品在不加關(guān)稅和消費(fèi)稅的情況下，價(jià)格高于這個(gè)國家一線城市人均月收入，就可以成為奢侈品。2010年北京城市城鎮(zhèn)居民月平均可支配收入在2400元左右，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們調(diào)查的這些洋品牌在踏進(jìn)國門之前顯然還夠不上奢侈品，不過踏進(jìn)國門之后卻賣出了奢侈品的價(jià)。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅僅是這些服裝箱包類的洋品牌拔高了自己的身價(jià)，就是一些洋快餐在國內(nèi)的定位也比本土高。比如吉野家，在日本就相當(dāng)于中國的成都小吃、沙縣小吃的水平，餐館里有時(shí)連凳子都沒有，需要站著吃，面向的消費(fèi)者也是普通大眾。而到了中國，吉野家的定位就變成了白領(lǐng)們才能消費(fèi)的起的水平，一個(gè)人一頓飯下來少說二、三十塊。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心周婷分析，這些洋品牌進(jìn)入中國時(shí)的營銷策略就是要打造高端品牌的形象，為得就是要掙更多的錢。
周婷：他們進(jìn)入中國的時(shí)候，特別選擇進(jìn)入一些高檔的百貨商場，會(huì)讓人認(rèn)為是很高端的。因?yàn)槟抢锏娜巳菏歉叨巳巳�，他的產(chǎn)品的售價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的中檔商品，讓人從價(jià)位上覺得它是奢侈品。中國市場增長這么快，大家對(duì)于洋品牌和奢侈品的需要這么強(qiáng)勁，所以他們趕緊到咱們這兒來撈金。
財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀則認(rèn)為，消費(fèi)信息的不對(duì)稱也加劇了這種二線洋品牌價(jià)格畸高的現(xiàn)象。雖然如今走出國門越來越容易，但是對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，到外國生活的機(jī)會(huì)并不多，對(duì)這些洋品牌了解的也不甚清楚。
葉檀：中國的奢侈品非常的不發(fā)達(dá)，引進(jìn)來也沒多長時(shí)間，對(duì)國外的奢侈品牌也不熟悉。只要有一個(gè)品牌進(jìn)來，大家就不分高端品牌中的具體排名，只要是個(gè)洋品牌就一味覺得是好的，實(shí)際上這是不一樣的。
中國消費(fèi)者對(duì)洋品牌如此信賴，可很多洋品牌，特別是高端洋品牌對(duì)中國消費(fèi)者卻是一臉傲慢�！叭边@種強(qiáng)制規(guī)范，在洋品牌身上則完全行不通。記者在GUCCI(微博)的一家店面被告知，貨品銷售后概不退貨。
GUCCI店：沒辦法退的，在售出商品時(shí)都會(huì)告訴您只能換款不能退的。當(dāng)時(shí)賣商品的時(shí)候讓您簽過字，就是給您說明了，全球每一家古奇直營店都是不退貨的。
有的奢侈品牌銷售人員更是直接告訴記者這是頂級(jí)品牌，不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題。然而最近洋品牌接二連三出問題，遼寧消協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在有關(guān)奢侈品、洋品牌的投訴與日俱增，問題、售后服務(wù)屢屢出問題。品牌戰(zhàn)略專家李光斗評(píng)論說，對(duì)于洋品牌必須一視同仁。
李光斗：不分中外。只有你嚴(yán)格執(zhí)行了標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)知道這是一個(gè)底線，一根高壓線，你碰了這根底線必死無疑。
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