| 從中國(guó)服裝傍洋牌現(xiàn)象說(shuō)中國(guó)服裝名牌打造 |
| 服裝知識(shí) 有3340人參與 2004年7月17日 來(lái)源: -微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 民族的才是世界的！
從“中國(guó)服裝傍洋牌”現(xiàn)象說(shuō)中國(guó)服裝名牌打造
引言：目前服裝界爭(zhēng)議最多的話題之一 “中國(guó)本土服裝品牌傍洋牌”的現(xiàn)象確實(shí)讓眾多國(guó)人為之嘆息，之前筆者也象很多只知道穿服裝挑名牌的時(shí)尚人士一樣，認(rèn)為那些看上去不明白，叫上去拗口的眾多洋名服裝確實(shí)非比尋常，就沖著它懸掛在高檔時(shí)裝商場(chǎng)，不是名牌也是外來(lái)高檔貨。但每一個(gè)從事這行業(yè)的業(yè)內(nèi)人都清楚，高檔貨不能完全否認(rèn)，但起碼1/3以上從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售完完全全是中國(guó)制造。筆者對(duì)這個(gè)現(xiàn)象也不能再保持沉默，因?yàn)檫@確實(shí)是讓每一個(gè)關(guān)心中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的中國(guó)人感到不值。
緣由何來(lái)
這種現(xiàn)象迷惑了多少中國(guó)人，又讓多少中國(guó)人一直沉迷在穿外國(guó)貨的自豪中，但又有多少人知道，其實(shí)穿在身上的華倫天奴牌光加各種前后綴注冊(cè)的就有不下70家，還有如啄木鳥(niǎo)、皮爾·卡丹、鱷魚(yú)等等，據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的各主要商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售排行榜上，600多個(gè)服裝品牌有90%是“洋名”，正是因?yàn)檫@種“國(guó)際注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售”的方式是合法的，所以很多服裝行業(yè)后起之秀當(dāng)面臨來(lái)勢(shì)兇猛的真正國(guó)際品牌的時(shí)候采取了這種的快速打入高端市場(chǎng)，成為國(guó)際名牌的品牌策略。
這一招真的有用嗎？任何一種商業(yè)現(xiàn)象的產(chǎn)生撇開(kāi)制造者的原因，消費(fèi)者的偏好才是主導(dǎo)因素，自從改革開(kāi)放后，中國(guó)人對(duì)西方的經(jīng)濟(jì)、文化都充滿了好奇和期待，當(dāng)然西方確實(shí)比國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)，所以每一個(gè)走出了國(guó)門(mén)的人回來(lái)都要帶回一大堆外國(guó)貨，這讓滿是期待的中國(guó)人都感覺(jué)外來(lái)貨等同于時(shí)尚、高端、獨(dú)一無(wú)二。正是因?yàn)檫@種雖稱不上“崇洋媚外”的心理但又對(duì)外來(lái)貨充滿好奇和誤解的國(guó)人，產(chǎn)生了畸形的消費(fèi)心理。而商家也深知消費(fèi)者有如此喜好，自然有了以上的品牌策略。
縱觀這種現(xiàn)象，我想光針對(duì)商家是片面的，有什么樣需求才有什么樣的商業(yè)手法。既然不違法又有那么多消費(fèi)者樂(lè)于接受（即使是在不知情的情況下），何樂(lè)而不為！這也正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中市場(chǎng)作為無(wú)形指揮棒時(shí)常導(dǎo)致的偏差。這種現(xiàn)象自然有它的存在道理，反正穿衣是作為人起碼的需求，女人穿得爭(zhēng)奇斗艷、男人穿得西裝革履，整個(gè)社會(huì)的著裝都上檔次。但這卻讓更多紅男綠女失去自我，失去中國(guó)特色。
國(guó)外的服裝有很多的中國(guó)制造，銷(xiāo)售的時(shí)候卻不能打著中國(guó)的名字，而要用外國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的商標(biāo)，因?yàn)橘N上中國(guó)的商標(biāo)賣(mài)的價(jià)格僅為國(guó)外商標(biāo)的10%—20%。這是外國(guó)的國(guó)情決定，這是每個(gè)國(guó)人無(wú)法抗拒不得不接受的事實(shí)。但在中國(guó)，中國(guó)的品牌也要打著外國(guó)的名字才好賣(mài)，才能擠進(jìn)高端市場(chǎng)，這是每個(gè)愛(ài)國(guó)的國(guó)人不能接受也要抗?fàn)幍氖聦?shí)。因?yàn)槲覀兿嘈胖袊?guó)的可以是世界的，但世界的未必就是中國(guó)的，我們?cè)诿つ康膶W(xué)習(xí)西方的先進(jìn)文化和著裝理念的時(shí)候，不能全盤(pán)西化，而要中西結(jié)合！
國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)
為什么外國(guó)人來(lái)中國(guó)很少出入高檔商場(chǎng)，而喜歡逛看似低檔，貨品雜亂的平民服裝服飾小商品街，因?yàn)檫@里可以挑到他們喜歡而且好奇的中國(guó)特色的東西，如唐裝、中國(guó)結(jié)、北京布鞋、民族特色的背包已經(jīng)小飾品……在他們眼里這些是最好奇最喜歡的真正中國(guó)貨。這么看來(lái)，中國(guó)不是缺少吸引外國(guó)人眼球的服裝文化，而是缺乏讓世界知道的中國(guó)服裝品牌。
中國(guó)服裝業(yè)作為中國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和拳頭出口產(chǎn)品，加工能力、生產(chǎn)能力、出口量、出口額都名列世界第一，而依然改變不了大多不了解中國(guó)的外國(guó)人眼里中國(guó)貨就是低質(zhì)、低價(jià)商品的代名詞的事實(shí)，因?yàn)榇蠖嘀袊?guó)自己人就一直默認(rèn)了外國(guó)的月亮比中國(guó)圓，那外國(guó)人又怎么會(huì)看得起中國(guó)服裝品牌，即使他們穿著中國(guó)的服裝感覺(jué)很舒服，很特別。所以十萬(wàn)中國(guó)服裝品牌沒(méi)有一個(gè)享譽(yù)世界，這都是中國(guó)服裝忽視品牌建設(shè)的惡果。
因?yàn)橹袊?guó)服裝喜歡叫外國(guó)名，通過(guò)一時(shí)的利益而忽視了百年品牌的建設(shè)。本來(lái)的傳統(tǒng)品牌在逐漸退出市場(chǎng)，而新生品牌又沒(méi)有正確的品牌導(dǎo)向，只能今天賺今天的錢(qián)，讓今天的人穿得滿意足矣，至于明天的人自然有明天的新品牌出現(xiàn)，以此下去，中國(guó)的服裝品牌在不斷的更新?lián)Q代，但永遠(yuǎn)沒(méi)有牢固的品牌在延續(xù)。而中國(guó)的服飾文化也在不斷的西化過(guò)程中消失的無(wú)影無(wú)蹤了！殊不知，為什么外國(guó)品牌覺(jué)大多稱得上是高檔，這跟其品牌歷史悠久息息相關(guān)！
既然中國(guó)有如此多的服裝企業(yè)，又有如此好的服裝制造技術(shù)，也有不少才華橫益的服裝設(shè)計(jì)師，為什么不再加個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)名字，去做服裝品牌，去打入世界服裝舞臺(tái)！
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