| 時(shí)尚觀察 | 從巴黎到北京,時(shí)尚之路有多遠(yuǎn)？ |
| 服裝知識(shí) 有5474人參與 2014年1月22日 來(lái)源: 新華網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 國(guó)內(nèi)知名中高端女裝品牌“ICICLE之禾”不久前在巴黎建立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，并即將向北京市場(chǎng)推出巴黎設(shè)計(jì)產(chǎn)品線。向時(shí)尚邁進(jìn)，已經(jīng)成為本土服裝企業(yè)壯大的不二選擇。時(shí)尚意味著什么？時(shí)尚產(chǎn)業(yè)果真“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”嗎？從巴黎到北京，時(shí)尚之路到底有多遠(yuǎn)？
設(shè)計(jì)：浪漫產(chǎn)業(yè)也要專業(yè)精神
“中國(guó)服裝品牌從19年前就開(kāi)始有享譽(yù)世界的夢(mèng)想。從夢(mèng)想到被市場(chǎng)認(rèn)可，需要專業(yè)的投入、專業(yè)的設(shè)計(jì)、專業(yè)的品牌�！敝袊�(guó)服裝論壇秘書(shū)長(zhǎng)王軍說(shuō)。
和一些企業(yè)與國(guó)外設(shè)計(jì)師開(kāi)展項(xiàng)目合作不同，不久前，國(guó)內(nèi)知名中高端女裝品牌 “ICICLE之禾”在巴黎建立了完全屬于自己的研發(fā)設(shè)計(jì)中心，聘請(qǐng)由二十多名國(guó)外設(shè)計(jì)組成的團(tuán)隊(duì)反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)制作服裝。
“即便是設(shè)計(jì)這看似浪漫的環(huán)節(jié)，也需要建立在龐大數(shù)據(jù)分析和對(duì)時(shí)尚嚴(yán)格的預(yù)判基礎(chǔ)上。我們希望用專業(yè)的態(tài)度去做，而非簡(jiǎn)單借鑒靈感�！保桑茫桑茫蹋胖淌紫瘓�(zhí)行官葉壽增說(shuō)，簡(jiǎn)單地與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作，只能帶給品牌短暫的發(fā)展。成立國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將先進(jìn)的理念與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷碰撞、融合，穩(wěn)扎穩(wěn)打，生產(chǎn)出既具備國(guó)際視角，又充滿中國(guó)特色的服裝，才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之路。
“專業(yè)”二字讓“ICICLE之禾”嘗到了甜頭。巴黎產(chǎn)品線在上海推出僅一個(gè)月，企業(yè)就追單超過(guò)兩次。
營(yíng)銷：精致服務(wù)加上貼心交流
好的產(chǎn)品未必帶來(lái)好的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在不影響品牌定位情況下，中國(guó)服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營(yíng)渠道的轉(zhuǎn)變，包括搭建互動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)新服務(wù)模式等。
當(dāng)前，不少國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷的重要性。“比如，顧客到店過(guò)上幾秒鐘再打招呼不會(huì)引發(fā)過(guò)度熱情帶來(lái)的壓迫感；引進(jìn)英國(guó)神秘顧客公司模式，聘請(qǐng)神秘顧客到店記錄導(dǎo)購(gòu)服務(wù)整個(gè)流程等等�！薄癐CICLE之禾”總裁陶小馬說(shuō)，甚至包括為顧客提供整體著裝解決方案，來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
“當(dāng)消費(fèi)者不再在商家所指定的時(shí)間地點(diǎn)消費(fèi)，商家就要改變觀念，在消費(fèi)者方便的時(shí)間上門服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)快遞上門�！敝袊�(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張榮明說(shuō)，服裝企業(yè)要通過(guò)定制服務(wù)、精細(xì)管理創(chuàng)造新需求獲得新利潤(rùn)，挖掘更多需求。
品牌：更要來(lái)點(diǎn)頂層設(shè)計(jì)
國(guó)內(nèi)不乏優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，也有足以承載這些設(shè)計(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)。在中國(guó)服裝界中，平均每15分鐘就會(huì)有一個(gè)品牌受到關(guān)注。然而，這種關(guān)注并沒(méi)有變成持久的購(gòu)買力，在我國(guó)高檔服裝市場(chǎng)上，國(guó)際品牌仍占據(jù)約2/3地位。中國(guó)服裝究竟少了什么？
“是理念。”愛(ài)慕董事長(zhǎng)張榮明說(shuō)，時(shí)尚從來(lái)都是從上到下的傳導(dǎo)途徑。如果企業(yè)僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)緊跟潮流，那么將不停處在追趕其他品牌的過(guò)程中。擁有超前的品牌理念，才是時(shí)尚的根本。
“新的思維方式會(huì)喚醒更廣闊的市場(chǎng)。”來(lái)自巴黎的“ICICLE之禾”品牌顧問(wèn)Isabelle接受記者采訪時(shí)說(shuō)，比如環(huán)保、節(jié)約的理念，在歐洲服裝市場(chǎng)非常受歡迎。而與此對(duì)應(yīng)的是使用天然或更容易降解的面料、簡(jiǎn)單卻經(jīng)典的設(shè)計(jì)等等。
Isabelle說(shuō)，資源的匱乏喚起更多人對(duì)環(huán)保的重視。時(shí)裝產(chǎn)業(yè)更要以身作則，宣傳環(huán)保，踐行環(huán)保。在歐洲，人們開(kāi)始追求舒服耐用、天然環(huán)保的衣服，而非所謂的快時(shí)尚，穿一兩次就過(guò)時(shí)，造成巨大浪費(fèi)。
“理念對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一種頂層設(shè)計(jì)�！蓖踯娬f(shuō)，企業(yè)不能只去想服裝應(yīng)該怎么做，更要把視角擴(kuò)展到未來(lái)生活，用健康的生活理念做時(shí)裝，為消費(fèi)者提供和倡導(dǎo)全新的生活方式。 |
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