| 中國服裝業(yè)：還很需要“假洋鬼子”! |
| 服裝知識 有2967人參與 2004年9月5日 來源: -微服網(wǎng) 進入社區(qū)交流 |
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| 現(xiàn)在很多中國的本土服裝企業(yè)，從品牌命名到宣傳推廣，都喜歡把自己包裝成國外的品牌來運作經(jīng)營，這已經(jīng)成為服裝業(yè)界一種普遍的現(xiàn)象，一時間，服裝市場充斥著太多的洋面孔。
中國服裝品牌的這種假洋鬼子現(xiàn)象，被不少營銷界有識人士所詬病，認為這種急功近利投機取巧的做法，不利于中國品牌長遠發(fā)展，不利于樹立我們民族的服飾品牌和塑造品牌文化。誠然，這類看法很有道理，但結合中國服裝產(chǎn)業(yè)的歷史和現(xiàn)狀來看，我覺得現(xiàn)在服裝品牌“假洋鬼子”泛濫的現(xiàn)象倒很符合中國現(xiàn)階段市場特點。從哲學的角度來說，存在即合理。中國服裝品牌的假洋鬼子現(xiàn)象的大量存在，絕對有其合理性和必然性，是符合中國服裝主流市場發(fā)展規(guī)律的。
如今我們隨便去大商場逛逛，會發(fā)現(xiàn)起碼一半左右的服裝品牌看起來洋味很足，但懂行的人一般都知道，真正的國外品牌數(shù)量肯怕不會超過其中的五分之一。但大商場里能有這么多洋味十足的品牌的出現(xiàn)，起碼說明這些仿洋品牌至少產(chǎn)品質(zhì)量方面并沒有什么問題，而且還比較受市場歡迎、活得都還很滋潤。
因為中國大多數(shù)消費者消費能力還很有限，消費心理還遠遠不成熟，因而對洋品牌會產(chǎn)生盲目的信賴和追捧、加上夢特嬌、花花公子等在國外還算不上頂級品牌的洋品牌卻在國內(nèi)市場運作取得了巨大的成功，讓很多服裝企業(yè)家看到了洋品牌背后所蘊藏的巨大商機。所以，也不難理解為什么中國會風起云涌冒出那么多的洋味十足的國產(chǎn)品牌。
國產(chǎn)品牌帶點洋味，我覺得也并不是壞事。內(nèi)衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”都夠成功的了吧，乍看這些名字，消費者肯定會覺得這是國外的品牌。但一看產(chǎn)地，呵呵，都是廣東。
就算咱們國產(chǎn)品牌中的最重量級的“雅戈爾”，在他起步的時候，消費者剛一看這名字，也還真有點洋味道。波司登夠牛了吧，可這名字怎么看也不象咱中國的啊；而杉杉的名字夠國產(chǎn)了吧，可曾經(jīng)它旗下的意丹奴、法函詩、梵尚等品牌名稱卻無一不是洋味十足。為什么要這樣？因為市場需要啊。中國的老百姓消費心理上還是有些崇洋媚外的。
我想，應該沒有人能否定波司登、美特斯邦威、曼妮芬等的成功，但這些品牌名稱給人的第一感覺，肯定都是洋味很足。帶洋味的國產(chǎn)品牌在國內(nèi)雖然進入第一陣營的不是很多，但在第二品牌陣營里確實有很大的市場和影響，比如浙江我就見過諸如范都維拉、喬治白、澳林丹頓、丹尼斯頓等一些都很不錯的品牌，而廣東的古士旗、萊克斯頓、派利派蘇等也都有不俗的銷售量和發(fā)展勢頭。
國產(chǎn)服裝品牌的洋化，和保健品化妝品的概念宣傳一樣，只是一種品牌包裝的手法，雖然有些地方也許有混淆消費者視聽的嫌疑，但畢竟在標識牌上原產(chǎn)地等一般都寫得很清楚，所以也無可厚非，不值得來大加指責。
國產(chǎn)服裝品牌中的洋化現(xiàn)象通常具有以下這些特征：
一、品牌名稱很有洋味�！�
這是最普通的一種洋化手法，所以中國那么多品牌叫做什么奴、什么斯、什么爾的，然后再加上一個意味深長的英文商標，初次接觸的話，如果不仔細去看，也許就以為是哪個洋品牌飄揚過海到中國來了。這個最簡單也最直接，比如斯爾麗、勞力克斯、漢弗萊、皮特丹頓……等等。咱們消費者很認可這類名字的呢。
二、在香港或國外某個國家注冊一個公司，搖身一變就成了國際品牌。
這是目前比較泛濫的一種方式，因為法國、意大利時裝產(chǎn)業(yè)最發(fā)達，而中國企業(yè)家在香港注冊企業(yè)又相對很容易，所以現(xiàn)在市面上打著香港、法國、意大利旗號的服裝公司最多，通常都是企業(yè)在那些地方注冊一個空殼公司，然后在國內(nèi)的宣傳上就開始大膽的打出了國際品牌的旗號。然后其在中國的生產(chǎn)廠家就變成了所謂國際品牌的國內(nèi)總代理。
三、請外國模特拍攝產(chǎn)品廣告。
中國服裝業(yè)界都流行請老外拍攝廣告，極力表現(xiàn)產(chǎn)品的歐化風格。隨便拿幾個企業(yè)的畫冊擺到一起，就能組成一支八國聯(lián)軍。確實要承認，歐美等地的模特在體型、廣告表現(xiàn)力方面等確實比國內(nèi)模特還是要稍勝一籌。
四、傍大款。
這類品牌以加前綴后綴的華倫天奴為典型代表，還有那些嘴朝著不同方向的形形色色的鱷魚，臉譜善于變幻的老人頭等等。甚至在一些主流商場，也會同時冒出幾個華倫天奴，而且一個個品牌標志都是“V”字母的演變�，F(xiàn)在的華倫天奴幾乎沒看到在做什么廣告，在中國的知名度卻絕對超過迪奧、范思哲，為什么？因為有這些前后綴品牌在眾星捧月呢。
在中國，正宗的華倫天奴也許賣得還不一定有那些加前后綴的仿冒者好呢，比如有個叫艾米力歐華倫天奴的牌子，據(jù)我的觀察，在市面上就絕對賣得很不錯的。
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