| 品牌授權(quán)：21世紀(jì)最有前途經(jīng)營模式 |
| 服裝知識 有3542人參與 2004年10月8日 來源: -微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 品牌授權(quán)起源于歐美，近些年日本、韓國的品牌授權(quán)也開始蓬勃發(fā)展。全球授權(quán)商品零售額每年超過2000多億美元，并且這個數(shù)字還在逐年增加。授權(quán)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國占據(jù)了世界授權(quán)業(yè)65%的份額，授權(quán)商品零售額年均達(dá)1050億美元。而面對利潤豐厚的授權(quán)業(yè)，中國僅占據(jù)全世界授權(quán)業(yè)不到0.5%的份額，而且接受國際品牌授權(quán)的代理商絕大多數(shù)來自臺灣和香港。在過去10年中，無論是在發(fā)展中國家還是發(fā)達(dá)國家，品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式，被西方發(fā)達(dá)國家稱為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”。
品牌授權(quán)不是什么新鮮的玩意兒，它其實(shí)是國際上很成熟的運(yùn)作模式。大家熟知的服裝及鞋業(yè)的一些國際國內(nèi)品牌采用得較多，如華倫天奴、杉杉、老人頭、百事流行鞋等。品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者（版權(quán)商或代理商）將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等，以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定，從事經(jīng)營活動（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用———權(quán)利金；同時授權(quán)者給予被授權(quán)者人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。中國作為世界生產(chǎn)基地，能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品，是發(fā)展授權(quán)業(yè)的優(yōu)勢。
在傳統(tǒng)行業(yè)特別是制造業(yè)中，產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、分銷，再到消費(fèi)者手中，制造商全憑一己之力。而在品牌授權(quán)業(yè)中，制造商在付出一定的權(quán)利金給授權(quán)商之后，便可以將該品牌使用在自己的商品上，從而搭上該品牌知名度的順風(fēng)車，商品的銷售狀況也與市場對這個品牌的支持度成正比，有助于提升商品銷售額和利潤率。
對于被授權(quán)商而言，通過專業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購買一個被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營理念，能夠以較低的成本、較快的速度、較低的風(fēng)險，使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場并被市場接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速地走向成功。具體有以下利益點(diǎn)：
可以通過品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時獲得消費(fèi)者認(rèn)知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結(jié)合，更能迅速獲得消費(fèi)者的接受。
提高企業(yè)的利潤水平。同樣的產(chǎn)品，結(jié)合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和高的銷售額，給企業(yè)帶來更多的利潤。
從品牌授權(quán)者的巨型推廣活動直接得益。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷地培育品牌角色，提醒消費(fèi)者這些品牌的存在。這些品牌推廣會直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績。
獲得零售商（銷售渠道）即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進(jìn)入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛地與消費(fèi)者接觸。
對于缺乏品牌的中國的民營生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營模式，獲得高知名度的品牌授權(quán)，增強(qiáng)自身產(chǎn)品的競爭實(shí)力，運(yùn)用知名品牌授權(quán)帶動自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運(yùn)作的捷徑。
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