| 淺談中國(guó)女裝品牌定位 |
| 服裝知識(shí) 有3603人參與 2004年11月24日 來(lái)源: 中國(guó)品牌服裝網(wǎng)-微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流 |
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| 面對(duì)強(qiáng)手如林的服裝市場(chǎng)，中國(guó)的不少服裝企業(yè)，看到了女裝市場(chǎng)巨大的和廣闊的潛力，依靠自己不懈的努力，終于一步步地走向了成熟。走向了多樣化、品牌化、時(shí)裝化和個(gè)性化，創(chuàng)造出了自己的女裝品牌。并有著較高的市場(chǎng)綜合占有率，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，充分顯示出了其自身的魅力。
然而，由于一些經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)思想上的差距，導(dǎo)致一些女裝品牌的短壽。某些從作坊式發(fā)展成為初具規(guī)模的女裝企業(yè)，則暴露出了本身所存在的弊端，產(chǎn)品檔次不高，量大而值小，既無(wú)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式，又無(wú)一定的產(chǎn)品知名度，更談不上十足的競(jìng)爭(zhēng)能力。時(shí)下在市場(chǎng)上尚找不出多少既能叫得響，又能始終滿足市場(chǎng)需要的女裝品牌。
因此在加入WTO之后，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，困難與希望同在。中國(guó)的女裝企業(yè)該如何以更加開(kāi)放的姿態(tài)融入國(guó)際社會(huì)，思考如何調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)思路，成了當(dāng)務(wù)之急。
就此，筆者針對(duì)具有影響力的女裝品牌服飾企業(yè)的成功之路，進(jìn)行了大量的觀察、思考、剖析，從中歸納出一些看法。
縱覽著名女裝品牌，都有其顯著的特點(diǎn)：定位的準(zhǔn)確�，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們的生活方式、生活舞臺(tái)多姿多彩，從中可以細(xì)分出不同的層次。
針對(duì)這些復(fù)雜類型，女裝企業(yè)就要求找準(zhǔn)自己究竟要以什么類型的女性為對(duì)象。并根據(jù)其特點(diǎn)來(lái)確定生產(chǎn)女裝所需達(dá)到的質(zhì)量檔次、設(shè)計(jì)風(fēng)格，把握女裝品牌在市場(chǎng)中的定位。嚴(yán)格地、科學(xué)地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，使本企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求、自身形象、競(jìng)爭(zhēng)狀況隨時(shí)都有清醒的了解。
中國(guó)女裝業(yè)要在中華民族這塊土地上生根、發(fā)展，乃至走向世界，創(chuàng)世界品牌，首先要學(xué)習(xí)、借鑒外國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)的精華思路，繼承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的服飾文化，根據(jù)本企業(yè)優(yōu)勢(shì)，認(rèn)準(zhǔn)方向，開(kāi)拓自己的路。
消費(fèi)理性化程度的提高，款式、品牌知名度及衣著個(gè)性是女性消費(fèi)者關(guān)心的要點(diǎn)。把擁有愛(ài)美之心、追求美好人生、理解服飾文化內(nèi)涵的女性消費(fèi)者連接起來(lái)，力求完美的企業(yè)精神，逐步建立系統(tǒng)科學(xué)的市場(chǎng)信息。經(jīng)過(guò)不斷思索，不斷實(shí)踐，品味個(gè)性不隨大流，加之超前的設(shè)計(jì)思想、新穎的款型配色、精致的面料加工，集輕松與凝重、時(shí)髦與實(shí)用、華貴與簡(jiǎn)約、優(yōu)雅而自信為一體。
如今，不僅女裝生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，而且女性消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在逐步地完善起來(lái)。
不同年齡層次的女性對(duì)服裝有著不同的向往、要求和選擇。女裝品牌服飾定位對(duì)象一般為有著較高文化修養(yǎng)的女性消費(fèi)者，其心理較穩(wěn)定，工作環(huán)境較優(yōu)雅，事業(yè)也有了一定的基礎(chǔ)，如：外資企業(yè)、**部門、公司職員等。從而決定了其自身氣質(zhì)的需要，自然著裝也就由此而定位。她們無(wú)不希望展示一種充實(shí)的、穩(wěn)重的外在美，但同時(shí)也希望自己站在服飾前列，與流行同步，受人矚目。因此，對(duì)服裝的要求往往是穩(wěn)重、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔而新穎、別致。有的女裝品牌加長(zhǎng)、加寬、拉長(zhǎng)人體比例的設(shè)計(jì)，巧妙地掩蓋了女性體型變化上的不足，把身材的比例輕輕松松地進(jìn)行了修改，腰節(jié)的上提與下放為女性穿著者演繹了一個(gè)完美的黃金比例，融合了國(guó)際流行的趨勢(shì)和時(shí)代的動(dòng)感，表述的是能感受得到的華美，高雅、自然、莊重與實(shí)用。
女裝品牌服飾為有修養(yǎng)的女性消費(fèi)者而設(shè)計(jì)，塑造出不同凡響的成熟美。它善于通過(guò)款式的外形尺寸來(lái)彌補(bǔ)各種體型差異的缺憾，美化體形欠佳的女性消費(fèi)者，為不同體形的女性消費(fèi)者服務(wù)。把理想尺寸85／165與款形的結(jié)合，來(lái)決定成衣尺寸，制定出各種規(guī)格號(hào)型的女裝，讓高矮胖瘦的一般身材女性都能相適宜。而顏色則大多采用東方女性一般偏愛(ài)的中性色系，以求典雅端莊的品牌定位.
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