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流行趨勢

歡迎你！今天是 2025年2月6日星期四服飾潮流》

全球服裝品牌設(shè)計及供應(yīng)鏈趨勢

服裝搭配有4577人參與日期：2006年9月29日來自: 中國服裝網(wǎng) - 微服網(wǎng) 進(jìn)入社區(qū)交流

　　2006年9月21日，在上海世貿(mào)商城主辦的服裝跨國采購交易會上來自美國的Tom Burns，Doneger Group資深副總裁為大家?guī)砹祟}為“消費(fèi)者是時裝業(yè)中的首要元素—全球服裝品牌，設(shè)計及供應(yīng)鏈的發(fā)展趨勢”的精彩演說。TomBurns先生作為擁有26年豐富從業(yè)經(jīng)驗的資深人士為我們深入淺出的講解了國際最新品牌發(fā)展策略并預(yù)測了07年女裝流行趨勢。

　　Tom Burns指出消費(fèi)者是零售行業(yè)的驅(qū)動力，是至關(guān)重要的因素，只有充分了解消費(fèi)者，才可能發(fā)展好自己的品牌�？傮w說消費(fèi)者會受到四大重要因素的影響：第一個就是品牌，第二是現(xiàn)買現(xiàn)穿，第三是設(shè)計，第四是對環(huán)保的意識。

　　品牌：顧客對品牌有忠誠度，而不是對零售商有忠誠度。如果他有一次不好的購物經(jīng)歷，那么它永遠(yuǎn)也不會再來光顧你的品牌了。要給顧客提供一個好的購物體驗。讓他們有品牌歸屬感。這樣的零售商才有機(jī)會勝出。

　　設(shè)計強(qiáng)調(diào)的是大家所共有的一些美好的東西。他們的設(shè)計不是為了少數(shù)人而設(shè)計的，而是為了大眾所擁有。

　　奢侈品牌的趨勢還在繼續(xù)。中產(chǎn)階級正在向大眾的奢侈品牌轉(zhuǎn)變。

　　現(xiàn)買現(xiàn)穿：市場上還有一種趨勢就是所謂快速時裝，他們研究消費(fèi)者的需求，不斷地推出新的產(chǎn)品和新的設(shè)計。生產(chǎn)周期交貨周期都越來越短，甚至每天都可以推出新的產(chǎn)品和設(shè)計。這也造成了，消費(fèi)者必須當(dāng)即決定他是否買這件衣服的心理。不然就再也買不到了。因為銷售商他不會再去補(bǔ)貨的。

　　通過快速銷售的模式，給美國的零售商帶來了更高的售出率�？梢赃_(dá)到85%，而傳統(tǒng)零售商只可以達(dá)到65%。很多企業(yè)非常重視這種快速營銷模式，比如推出限量版的銷售方式。但是為了維持銷售商的這種狀態(tài)，他們的供應(yīng)鏈就必須非常的靈活。這也導(dǎo)致零售商放棄更大的亞洲的基地，而改回本地生產(chǎn)，以提供更快的生產(chǎn)。

　　設(shè)計：現(xiàn)在零售商已經(jīng)意識到設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身，設(shè)計本身包括產(chǎn)品開發(fā)，研發(fā)，和貨品上架的整個流程。設(shè)計已經(jīng)成為消費(fèi)者意識的一部分。更重視產(chǎn)品的購物環(huán)境和產(chǎn)品的美感。

　　某日本品牌強(qiáng)調(diào)“簡潔”，也強(qiáng)調(diào)不做任何推廣營銷的工作，這種商業(yè)模式從東京到倫敦都得到了很多人的追捧。這家日本公司發(fā)現(xiàn)很多日本消費(fèi)者非常推崇品牌，愿意在品牌的店里面排長隊去買這個品牌，但是他們并不喜歡直接加入品牌大力的推商。雖然他們對于設(shè)計是非常敏感的。也就是說他們非常注重產(chǎn)品設(shè)計本身，而不是營銷手段。無意的服裝都是由他店里內(nèi)部的設(shè)計師設(shè)計的。要求他們按照他們覺得一個沒有品牌的這樣一個設(shè)計應(yīng)該是怎樣的一個設(shè)計。所謂的“無品牌”實際上就是一個品牌，在全世界有320家的經(jīng)銷商店。

　　環(huán)保：最后一個重要的因素就是環(huán)保的因素。環(huán)保因素在時裝領(lǐng)域已經(jīng)得到充分的體現(xiàn)�，F(xiàn)在很多設(shè)計師已經(jīng)開始追隨這樣的一個趨勢。很多都推出新的環(huán)保時裝。

　　環(huán)保的意識越來越強(qiáng)，影響力越來越大。一些品牌開始使用環(huán)保的面料，他們強(qiáng)調(diào)他們的產(chǎn)品就是環(huán)保的、綠色的。

　　消費(fèi)者也非常有綠色環(huán)保的潮流，他們不再使用化纖的面料，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)說他們的面料是采用有機(jī)的棉質(zhì)的綠色面料，而且他們的原材料是沒有使用任何殺蟲劑的。女裝新面料的使用占全國有機(jī)面料使用的38%。他們有機(jī)面料服裝的銷售，2003年比2002年增長了22.7%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了85個百分點(diǎn)。全球有機(jī)棉和有機(jī)服的銷售2002年到2004年共翻了兩番。
　　大肆推銷有機(jī)棉的產(chǎn)品，并且環(huán)保的意識越來越強(qiáng)�，F(xiàn)在天然環(huán)保已經(jīng)成了一個共同的趨勢。越來越多的人加入到綠色環(huán)保的新趨勢。

　　越來越多的名人在公眾場合呼吁環(huán)保，人們對環(huán)境保護(hù)越來越關(guān)注。同樣的，服裝行業(yè)里，環(huán)保也是一個大的趨勢。

　　另外需要提到的是：市場上工藝不同，價格越來越低，消費(fèi)者對價格的敏感度也是越來越低，對品牌的忠誠度也是越來越低，在這種情況下，如何勝出呢？就要靠產(chǎn)品的差異化。這個要靠聆聽顧客的心聲來做到。

　　最后Tom Burns又綜合了各大名品發(fā)布，為我們解讀了07年女裝流行趨勢：

　　1、超級海洋風(fēng)：過去一年中看到海洋風(fēng)格的服裝是比較休閑的，但是在2007年這種休閑的風(fēng)格會向正式的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，條紋會更寬，設(shè)計中更強(qiáng)調(diào)簡潔、干練、經(jīng)典的設(shè)計，顏色包括一些經(jīng)典的海星蘭色、白色、紅色，夾雜著一些綠色、黃色和金屬色。

　　2、浪漫主義：風(fēng)格上基本上是2006年秋冬的一些風(fēng)格的延續(xù)，布料上一些蕾絲花邊，一些小孔設(shè)計，這種浪漫主義的設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)的是一種女性的風(fēng)采。還略為帶一點(diǎn)成熟的韻味。強(qiáng)調(diào)穿著者天真甜美略帶高貴的氣質(zhì)。運(yùn)用很多花樣的印花、褶皺、蝴蝶結(jié)等，其中還可以看到非常強(qiáng)烈的維多利亞式的風(fēng)格。

　　3、我們就是世界：強(qiáng)調(diào)獨(dú)立、主導(dǎo)的風(fēng)格，延續(xù)了少數(shù)民族設(shè)計的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)實用主義的趨勢。很多設(shè)計靈感來源于大自然。并受到非洲少數(shù)民族文化的影響。服裝有非常好的拆卸功能，里面還運(yùn)用了很多拉鏈的設(shè)計。

　　4、美國派鄉(xiāng)村風(fēng)格：主要運(yùn)用的顏色是藍(lán)色和白色。運(yùn)用了搖滾等元素。